Kampanie społeczne jako element marketingu społecznego w rozwiązywaniu problemów regionalnych

• Autorzy: Iwona Posadzińska

Warianty tytułu

Social Campaigns as Social Marketing Element in Solving Regional Problems

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł zawiera analizę koncepcji marketingu społecznego w kontekście rozwiązywania problemów regionalnych. Określono istotę podejścia teoretycznego, zestawienie mieszanki marketingowej rozszerzonej o dodatkowe elementy - grupy opinii, partnerstwo oraz politykę i wsparcie legislacyjne. Istotę rozważań stanowi kampania społeczna jako narzędzie komunikacji. W części empirycznej zamieszczono analizę studium przypadku - Stowarzyszenia Bydgoskiej Masy Krytycznej, które z powodzeniem realizuje projekty związane z problemami komunikacyjnymi i społecznymi miasta. (abstrakt oryginalny)

EN

The article contains in context the analysis of conception of social marketing the solving the regional problems. It the creature of theoretical approach, composition of marketing mixture was qualified was widened about additional elements - the group of opinion, partnership as well as the policy and the legislative support. The creature of considerations the state the social campaign as tool of transport. It the analysis of study of case in empirical part was put was - the Association of the Bydgoszcz Critical Mass which with success realizes projects connected with communication problems and social the city. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing społeczny; Kampanie społeczne; Marketing-mix; Studium przypadku

EN

Social marketing; Social campaigns; Marketing-mix; Case study

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 410-421

Twórcy

autor

Iwona Posadzińska

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

Bibliografia

• 1. Andreasen, A.R. (2006). Social Marketing in the 21 Century. California: SAGE Publication, Thousand Oaks.
• 2. Czerw A. (2010). Marketing w ochronie zdrowia. Warszawa: Difin.
• 3. Daszkiewicz M. (2010). Kreowanie produktu w marketingu społecznym. Zarządzanie produktem. Kreowanie produktu. Poznań: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu (153).
• 4. Daszkiewicz M., Waniowski P. (2007). Marketingowe aspekty działań społecznych na przykładach polskich fundacji. Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Szczecin: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego (473).
• 5. Dobek-Ostrowska B. (2007). Komunikowanie polityczne i publiczne. Warszawa: PWN.
• 6. Dobek-Ostrowska B., Wiszniowski R. (2001). Teoria komunikowania publicznego i politycznego - wprowadzenie. Wrocław: Astrum.
• 7. Iwankiewicz-Rak B. (2014). Marketing społeczny w praktyce organizacji niebiznesowych. Marketing i Rynek (8).
• 8. Jacennik B. (red.) (2010). Komunikowanie społeczne w promocji i ochronie zdrowia. Warszawa: Vizja Press&IT.
• 9. Kotler, P., & Lee, N. R. (2008). Social marketing: Influencing behaviors for good (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
• 10. Maison D., Wasilewski P. (2001). Propaganda Dobrych Serc czyli pierwszy tom o Reklamie Społecznej. Kraków: Agencja Wasilewski.
• 11. Sarbinowska J., Jędrzejek M., Synowiec-Piłat M. (2013). Idea upodmiotowienia na rzecz zdrowia na przykładzie wybranych europejskich kampanii społecznych. Hygeia Public Health 48(4).
• 12. Skaruz D., Olejniczak D., Skonieczna J., Juszczyk G. (2015). Formy przekazu kampanii społecznych w Polsce i Wielkiej Brytanii - badanie porównawcze. Journal of Education, Health and Sport 5(8).
• 13. Synowiec-Piłat M. (2012). Socjologia i psychologia dla pacjenta. Wybrane zagadnienia. Toruń: Wydawnictwo A. Marszałek.
• 14. Szostek D. (2014). Błędy i trudności w stosowaniu marketingu społecznego na przykładzie kampanii społecznych w Polsce. Marketing i Rynek (9).