Budowanie marki małego miasta

• Autorzy: Robert Lembrych-Furtak

Warianty tytułu

Small City Brand Building

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ze względu na to, że w Polsce dominują małe miasta, zamierzeniem autora artykułu było zwrócenie uwagi na konieczność budowania marki tych jednostek terytorialnych. Przyjęto tezę, że budowanie marki może być szansą dla małego miasta, a stosowane przez przedsiębiorstwa oraz większe jednostki terytorialne narzędzia brandingu mogą być wykorzystywane przez małe miasta. W artykule opisano także proces budowy marki miasta. Ponadto zaprezentowano autorski model City brandmill, w którym wyróżniono elementy marki miasta i najważniejsze czynniki mające wpływ na tę markę. (abstrakt oryginalny)

EN

Due to the fact that Poland is dominated by small towns, author's purpose was to draw attention to the need for small city brand building. This article assumes that the brand building may be an opportunity for a small town, and used by enterprises and higher territorial units branding tool they can be used by small towns. The article shows the process of building the city brand. In addition, the author presents the City brandmill model, which highlights elements of the brand of the city and the most important factors affecting this brand. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Miasto; Marka; Budowanie marki; Strategia marki

EN

City; Brand; Brand building; Brand strategy

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 267-277

Twórcy

autor

Robert Lembrych-Furtak

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• 1. Allen, G. (2007). Place Branding: New Tools for Economic Development. Design Management Review, Spring, 60-68.
• 2. Anholt, S. (2002). Foreword. Brand Management, Vol. 9, No. 4-5, April, 229-239.
• 3. Baker, B. (2007). Destination Branding for Small Cities: The Essentials for Successful Place Branding. Portland: Creative Leap Books.
• 4. Bałtowski Kompleks Turystyczny (2016). Historia JuraParku. http://www.juraparkbaltow.pl/onas/historia/ (30.05.2016).
• 5. Corporate Profiles Consulting (2007). Brand Foundations dla marki Lublin. Warsztat, niepublikowanie materiały. Warszawa: Corporate Profiles Consulting.
• 6. Express Bydgoski (2009). Kompleksy miasta nad Brdą. http://express.bydgoski.pl/155197,Kompleksy-miasta-nad-Brda.html (28.05.2016).
• 7. Florek, M. (2007). Podstawy marketingu terytorialnego, Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu.
• 8. Furtak, R. (2014). Wybrane problemy zarządzania marką terytorialną na przykładzie miasta Lublin, Marketing i Rynek (numer specjalny) 10/2014, 387-393.
• 9. Główny Urząd Statystyczny (2015). Powierzchnia i ludność w przekroju terytorialnym w 2015 r. Warszawa: Główny Urząd Statystyczny. http://stat.gov.pl/files/gfx/portalinformacyjny/pl/defaultaktualnosci/5468/7/12/1/powierzchnia_i_ludnosc.pdf (27.05.2016).
• 10. Główny Urząd Statystyczny (2016a). Miasta najmniejsze pod względem liczby ludności. Warszawa: Główny Urząd Statystyczny. http://stat.gov.pl/statystyka-regionalna/rankingi-statystyczne/miasta-najmniejsze-pod-wzgledem-liczby-ludnosci/ (28.05.2016).
• 11. Główny Urząd Statystyczny (2016b). Miasta największe pod względem liczby ludności. Warszawa: Główny Urząd Statystyczny. http://stat.gov.pl/statystyka-regionalna/rankingi-statystyczne/miasta-najwieksze-pod-wzgledem-liczby-ludnosci/ (28.05.2016).
• 12. Kavaratzis, M. (2007). Cities and their brands: Lessons from corporate branding. Place Branding and Public Diplomacy, Vol. 5, 1, 26-37.
• 13. Koszalińskie Towarzystwo Społeczno-Kulturalne (2016). Wioski tematyczne w Polsce. http://www.wioskitematyczne.org.pl/polska.html (30.05.2016).
• 14. Martinez, N.M. (2012). City marketing and place branding: A critical review of practice and academic research. Journal of Town & City Management, Vol. 2, 4, 369-394.