Jakość informacji w badaniach rynku

• Autorzy: Józef Garczarczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Prowadzenie działalności gospodarczej wymaga stałego dopływu informacji, gdyż stanowi ona podstawę podejmowania decyzji. Rola informacji jest tym większa, im silniejsza jest niepewność realizacji przewidzianych zdarzeń. Do tego typu zdarzeń należą również decyzje rynkowe, które podejmowane są bądź to w warunkach niepewności bądź też ryzyka. Wynika to z jednej strony z systematycznego rozszerzania się szerokości i głębokości asortymentu a stąd pogłębiania się związków substytucyjnych i komplementarnych, z drugiej zaś strony z ciągłego powstawania nowych potrzeb oraz ich ujawniania się na rynku w postaci popytu. Śledzenie tych zjawisk i procesów wymaga prowadzenia systematycznych badań rynkowych, czy też szerzej rozumianych badań marketingowych. Odzwierciedlenie procesów występujących na rynku odbywa się poprzez zbieranie informacji oraz ich analizowanie. W zależności od charakteru informacji oraz rodzaju źródła informacji zróżnicowana jest ich przydatność do badań rynku. Podstawowym źródłem jest w tym względzie statystyka masowa, rejestrująca zjawiska i procesy w skali masowej, co umożliwia prowadzenie badań w skali makroekonomicznej. Szczególne znaczenie dla badań rynku ma statystyka rynkowa dostarczająca informacji stanowiących podstawę badania popytu, podaży i cen zarówno w skali ogólnokrajowej, jak i regionalnej. Statystyka masowa w postaci obowiązującej sprawozdawczości nie zaspokaja jednak w pełni potrzeb informacyjnych w sferze produkcji i rynku. W miarę bowiem rozwoju gospodarczego następuje wzrost liczby zmiennych determinujących postępowanie konsumentów, w tym zmiennych pozostających poza stałą rejestracją statystyczną. Pakt pierwszy zmusza w badaniach rynku do sięgnięcia do innych informacji, uzyskiwanych na drodze specjalnie uruchamianych empirycznych badań marketingowych. Badania te przeprowadzone głównie za pośrednictwem ankiety lub wywiadu mają z reguły charakter badań niewyczerpujących. Dostarczają one bardzo szczegółowych informacji na temat kształtowania się popytu oraz preferencji konsumentów, motywów ich postępowania, a także czynników kształtujących te wielkości. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Badanie rynku; Jakość informacji; Podejmowanie decyzji; Podejmowanie decyzji gospodarczych; Informacja; Informacja rynkowa

EN

Market research; Information quality; Decision making; Business decisions; Information; Market information

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Seria 1 / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 1988
• Numer: nr 166 Rynkowe instrumenty kształtowania zachowań gospodarczych
• Strony: 59-69

Twórcy

autor

Józef Garczarczyk

Bibliografia

• B. Lipstain, On the Limits of Reliability in Social and Commercial Surveys. W: Quality in Research, Special Groups, Montreux 1975.
• B. Lipstein, In Defense of small Samples, Journal of Advertising Research, 1975, nr 1.
• B.S. Dohrenwend, J. Colombotes, B.P. Dohrenwend, Social Sistanse and Interviewer Effects, Public Opinion Quarterly 1968, nr 2.
• Ch.P. Cannell, L. Oksenberg, J.M. Converse, Striving for Response Accuracy: Experiments in new Interviewing Techniques. Journal of Marketing Research 1977, nr 3.
• E. Noelle, Reprezentatywne badania ankietowe. Wprowadzenie do metodologii. Warszawa 1976.
• H. Sustroba, Metodologisko problemy fungovani panelu, Praga 1970.
• H.H. Hyman, Interviewing in Social Research. Chicago 1954.
• J. Dietl, Marketing - wybrane zagadnienia, Warszawa 1977.
• J. Freeman, E.W. Butler, Some Sources of Interview Variance in Surveys. Public Opinion Quarterly 1976, nr 1.
• J. Garczarczyk, Panel gospodarstw domowych w badaniach rynku. Studium metodyczne nad skutecznością technik badawczych oraz funkcjonowaniem panelu. Poznań 1984.
• J.M. Smith. Sources of Error in Personal Interview. The European Marketing Research Review 1972 nr 1.
• M. Collius, Interviewer Variability: a Review of the Problem. Journal of the Market Research Society 1978, nr 2.
• P. Brandsma, The Role and Influence of the Interviewer. The European Marketing Research Review 1969, nr 1.
• P. Pokorny, Analyza terennich vyzkumu a hlavni charakterustiky chovani tazatelu v terenu. Praha 1974.
• P. Pokorny, J. Dvorakova, Metodika Vyzkumu Spotrebitelske poptavky - hoduoceni prace tazatelu v terenj. Praha 1976.
• S. Douglas, R. Shoemaher, Item Non-response in Cross-national Attitude Surveys. European Research 1981 nr 3.
• S. Her-kommer. The Interview-Weakest Link in the Survey Chain About the Influence of the Interviewer. The European Marketing Research Review 1966 nr 1.