Insighty o ciemnej stronie

• Autorzy: Ewa Gołaś
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W komunikacji prowadzonej przez marki dedykowane dzieciom i rodzicom obowiązuje jedna dominująca narracja. Ukazuje macierzyństwo wyidealizowane - pełne miłości, pozbawione trosk. Prowadzi to do dużej homogenizacji przekazu i sprawia, że markom podążającym za kategorią coraz trudniej budować unikalny charakter w oparciu o emocjonalny POD (Point of difference). Z drugiej strony wiedza o trudach i problemach młodych matek pozwala na wygenerowanie insightów, które pozwalają markom być bliżej konsumenta. Nieocenionym narzędziem okazuje się w tym względzie internet. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie lojalności klienta; Reklama w internecie; Budowanie marki; Marka produktu; Kobieta w rodzinie; Dzieci; Macierzyństwo

EN

Cultivation customer loyalty; Internet advertising; Brand building; Product brand; Women in family; Children; Motherhood

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 7
• Strony: 9-11

Twórcy

autor

Ewa Gołaś

• Interactive Solutions