Potencjał wykorzystania content marketingu - studium przypadku

• Autorzy: Joanna Wyrwisz

Warianty tytułu

The Potential of Using Content Marketing - Case Study

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest wskazanie content marketingu jako skutecznego i pozytywnie odbieranego narzędzia w komunikacji marketingowej organizacji z otoczeniem rynkowym. W artykule zastosowano podejście badawcze oparte na kwerendzie piśmiennictwa oraz źródeł internetowych. Ujęto ogólną charakterystykę marketingu treści wskazując jego specyfikę i potencjał wykorzystania. W szczególności w artykule ukazano przypadek firmy Alma Market SA wykorzystującej content marketing do budowania pozycji konkurencyjnej swojej marki. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article is pointing out content marketing as the effective and acceptable tool in the communication of the organization with market environment. The research approach based on preliminary research of the writing and Internet sources was applied in the article. An overall description of content marketing showing the specificity and possibilities of its application was included. The case of Alma Market company using content marketing solutions for building the competitive position of its brand was portrayed in the article. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konsument; Marketing; Komunikowanie marketingowe; Studium przypadku

EN

Consumer; Marketing; Marketing communication; Case study

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 7 (CD)
• Strony: 1054-1065

Twórcy

autor

Joanna Wyrwisz

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• 1. Andreasik, A. (2015). Treści, którym ufają klienci. Marketing w Praktyce, nr 5(207), 68-70.
• 2. Anon. (2016). Content marketing w pigułce. Brief, nr 1(195), 63-63.
• 3. Byszewski, G. (2012). Kontent jak magnes. Marketing w Praktyce, nr 12(178), 16-17.
• 4. Gujski, Ł. (2015). Przyłapać klienta na decyzji. Marketing w Praktyce, nr 12(214), 58-60.
• 5. Handley, A., Chapman, C.C. (2011). Treść jest kluczowa. Jak tworzyć powalające blogi, podcasty, wideo, e-booki, webinaria i inne, Gliwice: Helion.
• 6. Mazur, M. (2014). Miernik prawdę ci powie. Marketing w Praktyce, nr 12(202), 40-41.
• 7. Rogacz, P. (2015). Content na 111 metrach. Marketing w Praktyce, nr 12(214), 88-89.
• 8. Siejak, M. (2013). Przez kontent do sprzedaży. Marketing w Praktyce, nr 5(183), 27-30.
• 9. Stawarz, B. (2015a). Content marketing po polsku, jak przyciągnąć klientów. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• 10. Stawarz, B. (2015b). Storytelling i seks tantryczny. Marketing w Praktyce, nr 5(207), 20-22.
• 11. Świeczak, W. (2015). Content marketing jako istotny element strategii marketingowej instytucji naukowych. Marketing i Rynek, nr 10, 16-24.
• 12. Wasilewska, M.A. (2013). Przeciąganie kontentu. Marketing w Praktyce, nr 5(183), 64-65.
• 13. Winter T., Fabryka Content Marketingu, http://getfound.pl/fabryka-content-marketingu-infografika/, data dostępu 30.03.2016.
• http://www.almamarket.pl/, data dostępu 30.03.2016.
• https://www.facebook.com/alma24/timeline?ref=page_internal, data dostępu 31.03.2016.
• https://www.instagram.com/alma24.pl/, data dostępu 31.03.2016.
• https://www.youtube.com/channel/UCURLW5aOk3uWckOO8Nv0YtA, data dostępu 31.03.2016.