Preferencje zakupowe studentów wykorzystujących nowoczesne Preferencje zakupowe

• Autorzy: Małgorzata Grzywińska-Rąpca , Mariola Grzybowska-Brzezińska

Warianty tytułu

Buying preferences of students using modern information and communication technologies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest poznanie zachowań nabywczych studentów w Internecie. Warto zauważyć, że są oni ważną grupą docelową wielu firm sprzedających w Internecie. Jest to bardzo specyficzna grupa osób polskiego społeczeństwa, ponieważ jest to pokolenie Polaków, które całe swoje dorosłe życie spędziło w gospodarce rynkowej, a Internet był obecny w ich życiu przez cały okres dorastania i stał się naturalnym elementem rzeczywistości. Młodzi klienci, którzy od najmłodszych lat mają kontakt z Internetem, są nawet określani jako pokolenie ekranu (ang. screenagers). Dla nich środowisko Internetu jest miejscem rozrywki, zdobywania wiedzy, miejscem spotkań i dokonywania zakupów. To pokolenie jest zdecydowanie odmienne od osób, które dorastały w innych warunkach gospodarczych. Prawidłowe rozpoznanie potrzeb studentów w tym zakresie i poznanie sposobów postępowania może być istotnym czynnikiem wpływającym na określenie modelu preferencji zakupowych tej grupy. (fragment tekstu)

EN

The purpose of this article is to analyse the purchasing behaviour of students on the Internet. It is worth noting that the people in this segment are an important target group for a number of companies selling online. It is a very specific group in the Polish society. The Internet has been present in their lives throughout adolescence and is a natural part of their reality. Young shoppers, who have used the Web from an early age, are referred to as "the screen generation" (or screenagers). For them, the Internet is a place of entertainment, learning, meeting friends, and shopping. This younger generation differs significantly from the people who grew up in different economic conditions. A proper diagnosis of the needs of students and their know-how may be an important factor in determining the purchasing preferences of this group.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Gospodarka rynkowa; Internet; Zachowania klientów; Technologie informacyjne i telekomunikacyjne; Preferencje zakupowe

EN

Market economy; Internet; Customer behaviour; Information and Communication Technology (ICT); Purchase preferences

• Czasopismo: Roczniki Kolegium Analiz Ekonomicznych / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 36 Kierunki rozwoju społeczeństwa informacyjnego w warunkach globalizacji
• Strony: 451-460

Twórcy

autor

Małgorzata Grzywińska-Rąpca

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

autor

Mariola Grzybowska-Brzezińska

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• Alwahaishi S., Snášel V., Consumers' Acceptance and Use of Information and Communications Technology: A UTAUT and Flow Based Theoretical Model, "Journal of Technology Management & Innovation" 2013, vol. 8/2.
• Bartosik-Purgat M., Kulturowe uwarunkowania zachowań konsumentów na przykładzie młodych Europejczyków, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2011.
• Brzozowska-Woś M., Zachowania rynkowe młodych konsumentów w Internecie, w świetle badań wybranej grupy studentów trójmiejskich uczelni publicznych, "Zeszyty Naukowe", nr 608, "Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu", nr 15, Relacyjne aspekty zachowań konsumenckich, red. E. Rudawska, J. Perenc, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2010.
• Dąbrowska A., Janoś-Kresło M., Wódkowski A., E-usługi a społeczeństwo informacyjne, Difin, Warszawa 2009.
• E-commerce. Handel internetowy, red. J. Wawrzynek, Wydawnictwo Conlinuo, Wrocław 2000.
• Hollensen S., Global Marketing. A decision oriented approach, wyd. 3, Prentice Hall, Harlow 2004.
• http://www.trustedshops.eu.
• Hutchings D., Best N., Mahmuti M., Global perspective on retail: online retailing, Cushman & Wakefield, London 2013.
• Szpringer W., Handel elektroniczny - konkurencja czy regulacja?, Difin, Warszawa 2000.
• White D. W., Absher K., Positioning of retail stores In Central and Eastern European accession states. Standardization versus adaptation, "European Journal of Marketing" 2007, vol. 41, no. 3/4, s. 292-306.
• Wierzbowska T., Zamolska A., Broniarczyk P., Nowak M., Krzemień G., Stasiak P., Serafin M., Świerczyński K., Woźniak T., Ekspertyza Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska w sprawie barier i potencjału rozwojowego w handlu elektroniczny dobrami fizycznymi i treściami cyfrowymi, IAB Polska, Warszawa 2013.