Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2014 | 41 | nr 1 | 105-115
Tytuł artykułu

Public relations w budowaniu siły marki

Autorzy
Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Building Brand Equity with Public Relations
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Niniejszy artykuł został poświęcony kwestii wpływu działań public relations na budowanie silnej marki. Problematyka ta została podjęta z uwagi na konieczność uwzględniania w polityce współczesnych przedsiębiorstw potrzeb społecznych oraz przekonania szeroko pojętego otoczenia o podporządkowaniu działalności organizacji nie tylko własnemu zyskowi, ale również interesowi społecznemu, co umożliwiają jedynie sprawnie przeprowadzone działania public relations. Stąd też autorka artykułu stawia tezę, że również marki, stanowiące najcenniejszy zasób organizacji, są zdolne do nawiązywania trwałych relacji z konsumentami, w głównej mierze za pomocą wspominanego instrumentu. (abstrakt oryginalny)
EN
The article concerns the issue of the influence of public relations on building up a strong brand. The problem was tackled due to the necessity of including social needs into the policies of contemporary companies, as well as convincing the widely understood environment not to act only with one's own profit in mind, but with social interest as well, which can be carried out only be means of efficient public relations-oriented actions. Thus the author of the article puts forward the thesis that brands, which are organizations' greatest asset, are also capable of engaging in lasting relations with consumers, mostly by means of the tool mentioned. (original abstract)
Rocznik
Tom
41
Numer
Strony
105-115
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
Bibliografia
  • Czarnowski P., (2003), Marka marce, http://www.wasilewski.com.pl/pl/o_nas/silna_marka/marka_marce/ [20.10.2013].
  • Czarnowski P., (2005), Zanim powiesz public relations..., "CXO: Magazyn Kadry Zarządzającej", nr 2.
  • De Chernatony L., (2003), Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
  • Grabowski S., (2010), Przenikanie online, "Marketing w Praktyce", nr 12.
  • Grzegorczyk A., (2010), Reklama, PWE, Warszawa.
  • Kapferer J. N., (2007), The new strategic brand management: creating and Sustaining Brand Equity Long Term, Kogan Page, London.
  • Kłeczek R., Sagan A., (2006), Reklama jako instrument marketingowy wspierający wizerunek marki, [w:] Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
  • Nowacki R., (2006), Reklama, Difin, Warszawa.
  • Pawlak-Kołodziejska K., (2011), Komunikacja marketingowa, [w:] Andruszkiewicz K. (red.), Marketing. Podręcznik akademicki, TNOiK, Toruń.
  • Ries A., Ries L., (2004), Upadek reklamy, wzlot public relations, przeł. M. Ciszewska, PWE, Warszawa.
  • Ruscheinski N., Talbot P., (2002), Public relations w Internecie. Udane i korzystne partnerstwo, [w:] Brady R., Forrest E., Mizerski, R., Marketing w Internecie, PWE, Warszawa.
  • Szarek D., (2009), Coca-Cola "niechcący" najpopularniejsza na Facebooku?, http://interaktywnie.com/biznes/newsy/social-media/coca-cola-niechcacynajpopularniejsza-na-facebooku-3236 [21.10.2013].
  • Schmitt B., Simonson A., (1999), Estetyka w marketingu. Strategiczne zarządzanie markami, tożsamością i wizerunkiem firmy, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
  • Siejak M., (2011), Kto mówi w imieniu marki, "Marketing w Praktyce", nr 9.
  • Siejak M., (2011), Rzecznik marki na forach, "Marketing w Praktyce", nr 7.
  • Sznajder A., (1993), Sztuka promocji, czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swoją firmę, Business Press, Warszawa.
  • Tkaczyk P., (2011), Zakamarki marki: rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki, HELION, Gliwice.
  • Witek-Hajduk M. K., (2011), Zarządzanie silną marką, Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., Warszawa.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171359105
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.