Badania marketingowe jako podstawa planowania działań i instrumentów marketingowych towarzyszących wprowadzeniu na rynek nowego produktu : przypadek nawozu fosforowego firmy Struga SA

• Autorzy: Iwona Escher

Warianty tytułu

Marketing Research as a Basis for Planning Marketing Activities and Marketing Instruments for Launching : the Case of Struga Company's Phosphorous Fertiliser

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule ukazano rolę, jaką w organizacjach działających w zmiennym otoczeniu odgrywają prawidłowo zaplanowane i zrealizowane badania marketingowe. W opisie autorka odwołuje się do badania przeprowadzonego dla Struga SA, którego głównym celem było pozyskanie danych wspierających zarząd firmy w zaprojektowaniu działań i instrumentów marketingowych towarzyszących wprowadzeniu na rynek innowacyjnego nawozu, powstałego z popiołów wytwarzanych w trakcie spalania przyjmowanych przez firmę odpadów pochodzenia zwierzęcego. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the role of properly planned and conducted marketing research in organizations operating in a changing and turbulent environment. In the description the author refers to a research conducted for STRUGA COMPANY. Its main objective was to obtain data to support company management in planning marketing activities and marketing instruments for launching on the polish market the company's innovate fertiliser made of ash produced in the firm during the process of combustion the animal by-products. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Badania marketingowe; Marketing-mix; Nawozy sztuczne

EN

Marketing; Marketing research; Marketing-mix; Artificial fertilizer

• Czasopismo: Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie
• Rocznik: 2014
• Tom: 41
• Numer: nr 1
• Strony: 67-86

Twórcy

autor

Iwona Escher

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Anitsal I., Girard T., Anitsal M. M., (2012), An Application of Services Marketing Mix Framework: How do Retailers Communicate Information on Their Sales Receipts?, "Business Studies Journal", Vol. 4, No. 2.
• Bariery współpracy przedsiębiorców i ośrodków naukowych. Raport, (2006), MNiSW, Warszawa.
• Bruner G. C., (1989), The Marketing Mix: Time for Reconceptualization, "Journal of Marketing Education", Vol.11; DOI: http://dx.doi.org/10.1177/027347538901100212
• Brzeziński J., (1984), Elementy metodologii badań psychologicznych, PWN, Warszawa.
• Churchill G. A., (2002), Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa.
• Constantinides E., (2006), The Marketing Mix Revisited: Towards the 21st Century Marketing, "Journal of Marketing Management", Vol. 22, Issue 3/4; DOI: ttp://dx.doi.org/10.1362/026725706776861190
• Dymowski J., (2012), Dwa światy po dwóch stronach "błękitnego oceanu"?, [w:] R. Karaszewski (red.), Społeczna odpowiedzialność biznesu, GoodBrand & Company Polska, Warszawa.
• English J. (2000), The Four "P"s of Marketing Are Dead, "Marketing Health Services", Vol. 20, Issue 2.
• Escher I., (2009), Marketingowa koncepcja, marketingowa orientacja czy rynkowa orientacja? O tych i innych nieporozumieniach wokół kluczowych terminów marketingowych, "Pieniądze i Więź", nr 4.
• Escher I., (2011a), Badania marketingowe, [w:] K. Andruszkiewicz (red.), Marketing. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo "Dom Organizatora", Toruń.
• Escher I., (2011b), Orientacja marketingowa i orientacja rynkowa jako efekt implementacji marketingu w organizacjach, [w:] K. Andruszkiewicz (red.), Marketing. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo "Dom Organizatora", Toruń.
• Escher I. (2011c), Wiedza, świadomość i postawa marketingowa pracowników przedsiębiorstw funkcjonujących na terenie Polski, [w:] S. Kaczmarczyk, J. Petrykowska (red.), Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski, "Handel Wewnętrzny", wrzesień-październik.
• Escher I., (2012a), Polski rynek nawozowy w opinii klientów Struga S.A. Raport z badania, Toruń 2012.
• Escher I., Łapińska J., (2014), Ocena atrakcyjności rynkowej wariantów nowego produktu z zastosowaniem analizy wielokryterialnej (na przykładzie nawozu fosforowego), artykuł zgłoszony na konferencję pt. Zachowania konsumentów a zarządzanie organizacjami (Międzyzdroje, 19-20.05.2014 r.), uzyskał pozytywne recenzje, oczekuje na publikację w czasopiśmie "Handel Wewnętrzny".
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., (2000), Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa.
• Grőnroos Ch., (1994), Quo Vadis, Marketing? Toward a Relationship Marketing Paradigm, "Journal of Marketing Management", No.10; Issue 5 DOI: http://dx.doi.org/10.1080/0267257X.1994.9964283
• Hague P., (2002), Badania marketingowe. Planowanie, metodologia i ocena wyników, Helion, Gliwice.
• Identyfikacja i ocena barier w aplikowaniu o środki w ramach funduszy strukturalnych przez jednostki naukowe i przedsiębiorców. Raport,(2008), ARC Rynek i Opinia, Warszawa.
• Kaczmarczyk S., (1999), Zarządzanie marketingowe a zarządzanie marketingiem, [w:] J. Altkorn (red.), Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce. Raport z badań, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków.
• Kaczmarczyk S. (red), (2002), Zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach. Stan, zastosowanie, tendencje i kierunku zmian. Raport z badania, Wydawnictwo UMK, Toruń.
• Kaczmarczyk S., (2007), Zastosowania badań marketingowych. Zarządzanie marketingowe i otoczenie przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa.
• Kaczmarczyk S., (2011), Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa.
• Kaczmarczyk S., Petrykowska J. (red.), (2011), Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski, "Handel Wewnętrzny", wrzesień-październik.
• Karwacka M., (2012), CSR - środek zaradczy na utrwalone bariery współpracy na linii biznes-nauka, [w:] R. Karaszewski (red.), Społeczna odpowiedzialność biznesu, GoodBrand & Company Polska, Warszawa.
• Katalog PTBRiO 2007 (za rok 2006), XII edycja. Warszawa.
• Katalog PTBRiO 2010/2011 (za rok 2009), XV edycja, Warszawa.
• Maison D., (2010), Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta, PWN, Warszawa.
• Marciniak B., (2006), Dojrzewanie rynku badawczego, Katalog PBRiO 2006 (za rok 2005), "Rynek Badań - Badacze - Firmy Badawcze", XI edycja, Warszawa.
• Mazurek-Łopacińska K. (red), (2002), Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław.
• Mynarski S., (2000), Praktyczne metody analizy danych rynkowych i marketingowych, Zakamycze, Kraków.
• Rocznik PTBRiO 2012/2013 (za rok 2011), XVII edycja, Warszawa.
• Rocznik PTBRiO 2013/2014 (za rok 2012), XVIII edycja, Warszawa.
• Rószkiewicz M., (2002), Metody ilościowe w badaniach marketingowych, PWN, Warszawa.
• Sierra Bravo R. (2008), Técnicas de Investigación Social. Teoría y ejercicios, Internacional Thomson Editores Spain Paraninfo, S.A., Madrid.
• Szewczyk M., Ciesielska M., (2000), Podstawy statystyczne badań marketingowych, Oficyna Wydawnicza Politechniki Opolskiej, Opole.
• Szreder M., (2010), Metody i techniki sondażowych badań opinii, PWE, Warszawa.
• Waterschoot van W., Bulte van den Ch., (1992), The 4P Classification of the Marketing Mix Revisited, "Journal of Marketing", Vol. 56, Issue 4; DOI: http://dx.doi.org/10.2307/1251988
• http// struga.pl [20.06.2014]
• http://struga.pl/52-fosfill.html [20.06.2014]

Identyfikatory

DOI

10.12775/AUNC_ZARZ.2014.005