Pomiar wieloczynnikowy w analizie preferencji konsumentów żywnościowych produktów regionalnych

• Autorzy: Agnieszka Tłuczak

Warianty tytułu

The Multifactor Analysis of Consumer Preferences of Regional Products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono metodę badania preferencji konsumentów - analizę conjoint, wyniki opracowano i omówiono na przykładzie konsumentów żywności regionalnej. Celem artykułu było opracowanie profilu produktu oraz wyznaczenie charakterystyk opisujących potencjalnych nabywców. (fragment tekstu)

EN

The consumer preferences are the main issue in the study of their behavior on the market. Consumers makes of such elections to maximize the benefits achieved with the existing budget constraints. All choices are made individual preferences, tastes, habits, which are called preferences. Conjoint analysis is based on the decomposition of the overall desirability of the product, which is described by means of the selected attributes. The decomposition is performed by measuring the total preferences are considered the dependent variable and is identified with the total utility. Model is a model of consumer attitudes compensation, which means that the buyer in their assessments compensates unattractive product attributes its attributes attractive. The article presents a method of testing conjoint analysis of consumer preferences, and the results were discussed on the example of regional food consumers. The final result of analysis is developed profile of the product and the designated characteristics describing potential buyers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Pomiar wieloczynnikowy; Preferencje konsumenta; Badanie preferencji konsumenckich; Produkty regionalne

EN

Conjoint analysis; Consumer preferences; Consumer preferences research; Regional product

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 195 Metody ilościowe w badaniach marketingowych
• Strony: 206-215

Twórcy

autor

Agnieszka Tłuczak

• Uniwersytet Opolski

Bibliografia

• Badania marketingowe. Red. K. Mazurek-Łopacińska. Warszawa 2005.
• Bąk A.: Conjoint analysis jako metoda pomiaru postaw i preferencji konsumentów. W: Pomiar w badaniach rynkowych i marketingowych. Red. M. Walesiak. Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 2000.
• Gatnar E., Walesiak M.: Metody statystycznej analizy wielowymiarowej w badaniach marketingowych. Wrocław 2004.
• Gustafsson A., Herrmann A., Huber F.: Conjoint Measurement: Methods and Applications. Springer 2007.
• Hanusik K., Łangowska U.: Modelowanie ekonometryczne procesów społeczno- -ekonomicznych: procedury obliczeniowe wraz z oprogramowaniem. Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego, Opole 1994.
• Kaczmarczyk S.: Badania marketingowe. Warszawa 1991.
• Kauf S., Tłuczak A.: Marka produktów regionalnych jako narzędzie promocji obszarów wiejskich (na przykładzie województwa opolskiego). "Journal of Agrobusiness and Rural Development" 2010, No. 4(18).
• Kauf S., Tłuczak A.: Metody i techniki badań ankietowych na podstawie zachowań komunikacyjnych opolan. Opole 2013.
• Kucher E., Simon H.: Durchbruch bei der Preisentscheidung: Conjoint Measurement, eine neue Technik zur Gewinnoptimierung. "Harvard Manager" 1987, No. 3.
• Lang M.: Conjoint analysis in marketing research. GRIN Verlag 2011.
• Louvier J.: Analyzing Decision Making: Metric Conjoint Analysis. Sage 1988.
• Sagan A.: Analiza preferencji konsumentów z wykorzystaniem programu STATISTICA - analiza conjoint i skalowanie wielowymiarowe, http://www.dwss.eu/Portals/0/ Downloads/Analiza_preferencji_konsumentow.pdf.
• Szymańska A., Dziedzic D.: Conjoint analysis jako metoda analizy preferencji konsumentów. Zeszyty Naukowe AE w Krakowie 2005, nr 680, http://www.wsp.krakow.pl/ geo/cyber/szymanska_-_conjoint_analysis.pdf.