Planowanie marketingowe i controlling marketingowy - modele integrujące zarządzanie wartością przedsiębiorstwa

• Autorzy: Katarzyna Rupik

Warianty tytułu

Marketing Planning and Controlling - the Models Integrating the Value Management Processes

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest omówienie integrującej roli planowania i controllingu marketingowego w zarządzaniu współczesnymi przedsiębiorstwami oraz wskazanie i rozważenie wybranych kierunków rozwoju modeli tych procesów (tj. planowania i controllingu marketingowego). (fragment tekstu)

EN

The paper attempts to identify the integrative role of marketing planning and controlling in the contemporary management. The author concerns the selected directions for the development of traditional models of both marketing planning and controlling basing on strategic business design (business models) theory. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Planowanie marketingowe; Zarządzanie marketingowe; Controlling; Zarządzanie wartością przedsiębiorstwa

EN

Marketing planning; Marketing management; Controlling; Value Based Management (VBM)

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 1175 Rachunkowość zarządcza a ryzyko działalności gospodarczej
• Strony: 383-394

Twórcy

autor

Katarzyna Rupik

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Dietl J., Ekspansja marketingu, [w:] Euromarketing. Strategie przedsiębiorstw na rynku europejskim. Materiały V sympozjum marketingu międzynarodowego, red. J.W. Wiktor, AE, Kraków 2005.
• Finansowe przesłanki decyzji marketingowych, red. A. Czubała, R. Niestrój, AE, Kraków 2004.
• Greenley G., Hooley G., Saunders J., Management processes in marketing planning, "European Journal of Marketing" 2004, vol.38, nr 8.
• Jędralska K., Koordynacyjna funkcja controllingu w zarządzaniu przedsiębiorstwem międzynarodowym, "Przegląd Organizacji" 2004, nr 11.
• Karasiewicz G., Skorek A., Wilczak A., Efektywność działań marketingowych a marketingowa marża brutto, [w:] Ekspansja czy regres marketingu? red. E. Duliniec i in., PWE, Warszawa 2006.
• Keefe L.M., What is the meaning of "marketing", "Marketing News", 15.09.2004.
• Koźmiński A.K., Zarządzanie w warunkach niepewności. Podręcznik dla zaawansowanych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2004.
• Obłój K., Tworzywo skutecznych strategii, PWE, Warszawa 2002.
• Piercy N., Marketing. Strategiczna reorientacja firmy, Wydawnictwo Felerg SJA, Warszawa 2003.
• Rupik K., Controlling marketingowy w procesie kreowania wartości przedsiębiorstwa, [w:] Zarządzanie finansami. Zarządzanie ryzykiem i kreowanie wartości, red. D. Zarzecki, Zeszyty Naukowe nr 455, Prace Instytutu Ekonomiki i Organizacji Przedsiębiorstw, Tom I, Wyd. W.L. Anczyca S.A., Kraków 2007.
• Rupik K., Orientacje strategiczne producentów odzieży na polskim rynku, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej w Katowicach, AE, Katowice 2004.
• Simkin L., Barriers impeding effective implementation of marketing plans - a training agenda,, Journal of Business & Industrial Marketing" 2002, vol.17, nr 1.
• Slywotzky A.J., Morrison D.J., Andelman B., Strefa zysku, PWE, Warszawa 2000.
• Urbanowska-Sojkin E., Banaszyk P., Witczak H., Zarządzanie strategiczne przedsiębiorstwem, PWE, Warszawa 2004.
• Zarządzanie strategiczne. Koncepcje - metody, red. R. Krupski, AE, Wrocław 1999.