Znaczenie marki dla konsumenta na przykładzie województwa kujawsko-pomorskiego

• Autorzy: Katarzyna Liczmańska , Agnieszka Wiśniewska

Warianty tytułu

The Importance of the Brand Determinant Among Polish Consumers Based on the Example of the Kujawsko-Pomorskie Province

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W warunkach nasilonej konkurencji rynkowej i wszechogarniającego bogactwa produktów to klient staje się najważniejszy. Kluczowym elementem tworzenia strategii marketingowej przedsiębiorstw jest wiedza z zakresu problematyki zachowań nabywców. Celem prowadzonych badań empirycznych, obejmujących grupę mieszkańców województwa kujawsko-pomorskiego, było określenie wpływu poszczególnych czynników na decyzje nabywcze konsumentów. W artykule autorki przedstawiają znaczenie marki na tle pozostałych determinant zakupowych. Badania pierwotne zostały przeprowadzone wśród mieszkańców województwa kujawsko-pomorskiego. Zrealizowane zostały w okresie kwiecień-czerwiec 2012 roku, wykorzystaną techniką badawczą był wywiad kwestionariuszowy. Do analizy ostatecznej zakwalifikowano 535 kwestionariuszy. (abstrakt oryginalny)

EN

In conditions of severe market competition and the overwhelming wealth of products that the customer becomes the most important. A key element in the creation of enterprise marketing strategy is knowledge of the behavior problems of buyers. The goal of empirical studies covering a population voivodship kujawsko-pomorskie province was to determine the impact of each factor on the purchasing decisions of consumers. In the article the authors show the importance of the brand compared to other determinants of purchase. the research was conducted among residents kujawsko-pomorskie province. Were implemented during the period April - June 2012, a research technique used was interviewed by questionnaires. For the analysis of the final enrolled 535 questionnaires. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Zachowania konsumenta; Zarządzanie zakupem

EN

Brand; Consumer behaviour; Purchase management

• Czasopismo: Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie
• Rocznik: 2013
• Tom: 40
• Strony: 71-83

Twórcy

autor

Katarzyna Liczmańska

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

autor

Agnieszka Wiśniewska

• Wyższa Szkoła Promocji w Warszawie

Bibliografia

• Albert N., Merunka D., (2013), The role of brand love in consumer-brand relationships, "Journal of consumer Marketing", vol. 30 iss: 3, Doi: http://dx.doi.org/ 10.1108/07363761311328928
• Batra R., Ahuvia A. C., Bagozzi R., (2012), Brand love, "Journal of Marketing", vol. 76, no. 2, Doi: http://dx.doi.org/10.1509/jm.09.0339
• Bergkvist L., Bech-Larsen T., (2010), Two studies of consequences and actionable antecedents of brand love, "Brand Management", vol. 17, no. 7, Doi: http://dx.doi.org/10.1057/bm.2010.6
• Christodoulides G., de Chernatony L., (2010), Consumer-based brand equity conceptualization and measurement, "international Journal of Market research", vol. 52, no. 1, Doi: http://dx.doi.org/10.2501/s1470785310201053
• Górska-Warsewicz H., (2013), Zachowania konsumentów wobec marek w sytuacjach kryzysowych, [w:] Problemy Zarządzania, vol. 11, nr 1(40), t. 1, Wydawnictwo naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa, Doi: http://dx.doi.org/10.7172/1644-9584.40.9
• Haig M., (2006), Porażki marek. Największe wpadki rekinów biznesu, DW Bellona, Warszawa.
• Karczewska M., (2010), Determinanty zachowań konsumenckich na rynku, Materiały Krakowskiej Konferencji Młodych Uczonych, Sympozja i Konferencje KKMU nr 5, Kraków.
• Kozłowska a., (2011), Reklama. Techniki perswazyjne, oficyna Wydawnicza SGH w Warszawie, Warszawa.
• Leone R. P., Rao V. R., Keller K. L., Luo A. M., Mcalister L., Srivastava R., (2006), Linking brand equity to customer equity, "Journal of service research", vol. 9, no. 2, Doi: http://dx.doi.org/10.1177/1094670506293563
• Liczmańska K., (2011), Marka jako narzędzie komunikacji marketingowej w warunkach zakazu reklamy publicznej na przykładzie sektora alkoholi wysokoprocentowych, Zeszyty Naukowe nr 209, Z. Waśkowski (red.), Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Liczmańska K., (2012), Silna marka jako kluczowy instrument budowania przewagi konkurencyjnej w sektorze alkoholi wysokoprocentowych, [w:] Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 710, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin.
• Liczmańska K., (2008), Silna marka jako źródło przewagi konkurencyjnej w momencie zakupu, "roczniki ekonomiczne Kujawsko-Pomorskiej Szkoły Wyższej w Bydgoszczy", Wydawnictwo Kujawsko-Pomorskiej Szkoły Wyższej, Bydgoszcz.
• Maccraken G., (1989), Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process, "Journal of consumer research", vol. 16, Doi: http://dx.doi.org/10.1086/209217
• Merrilees B., Miller D. (2008), Principles of corporate rebranding, "European Journal of Marketing", vol. 42, no. 5/6, Doi: http://dx.doi.org/10.1108/03090560810862499
• Simon C. J., Sullivan N. W., (1993), The measurement and determinants of brand equity: a financial approach, "Marketing science", vol. 12, no. november, Doi: http://dx.doi.org/10.1287/mksc.12.1.28
• Sudolska A., (2011), Zarządzanie doświadczeniami klientów, jako kluczowy czynnik w procesie budowania ich lojalności, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 660, Ekonomiczne Problemy Usług nr 72, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin.
• Vraneševic T., Stancec R., (2003), The effect of the brand on perceived quality of food products, "British Food Journal", vol. 105, iss: 11, Doi: http://dx.doi.org/10.1108/00070700310511609
• Wiśniewska A., (2005), Czynniki decydujące o wrażliwości konsumentów na markę, [w:] a. Grzegorczyk (red.), Instrumenty kształtowania wizerunku marki, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa.
• Wiśniewska A., (2012), Mechanizmy oddziaływania wizerunku marki na zachowania konsumentów, AUNC Zarządzanie XXXIX, Wydawnictwo Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu, Toruń, DOI: http://dx.doi.org/10.12775/aunc_ZarZ.2012.013
• Wiśniewska A. (red.), (2009), Zarządzanie relacjami z klientami, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa.

Identyfikatory

DOI

10.12775/AUNC_ZARZ.2013.006