Marketingowa i rynkowa reorientacja organizacji oraz jej związek z procesem adaptacji organizacji

• Autorzy: Iwona Escher

Warianty tytułu

Marketing and Market Reorientation and Its Relation with the Process of Organization's Adaptation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketingowa i rynkowa reorientacja to pojęcia należące do jednych z najczęściej pojawiających się w obszarze teorii lub praktyki marketingowej. Do dziś nie doczekały się jednak jednoznacznej interpretacji - bywają stosowane jako terminy sobie równoważne tudzież są traktowane jako synonimy marketingowej lub rynkowej orientacji. Rozważania prowadzone w niniejszym artykule zmierzają w kierunku zaproponowania ich definicyjnego ujęcia, a w dalszej kolejności - wykazania, w jaki konkretnie sposób wpisują się one w problematykę adaptacyjności organizacji (z którą często, choć zwykle bez głębszej analizy, łączone są na gruncie literatury z zakresu marketingu i zarządzania). Artykuł stanowi kontynuację rozważań poczynionych przez autorkę w opracowaniu pt. Adaptacja organizacji i jej elementy z perspektywy ujęcia systemowego, w którym (w oparciu o rozwiązania dostępne w dorobku nauk systemowych) zaproponowane zostało m.in. definicyjne ujęcie adaptacji organizacji oraz dwudzielna klasyfikacja zmian organizacyjnych, którym można przypisać charakter adaptacyjny. (abstrakt oryginalny)

EN

The terms of market or marketing reorientation are ones of the most often and widely used concepts in the area of marketing literature and practice. Unfortunately, to this day they haven't had one clear, unambiguous definition yet - they are considered as a substitute of each other or used as a synonym for marketing and market orientation. The main purpose of this article is to propose an interpretation of these two considered terms (marketing and market reorientation) and then, in the next step, to explore and discuss in which way these two processes of reorientation could be associated with the term of organization's adaptation. Presented article is a continuation of the considerations made in the previous author's publication entitled "Organization's adaptation and its components from the perspective of the systems approach" (AUNC Management XXXIX, no. 407), in which the author (by transferring the term of adaptation from systems science into an area of organization) attempted to propose a new definition for organization's adaptation and create one clear and simple classification for all organizational changes which can be considered as adaptive ones. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Organizacja; Marketing organizacji; Orientacja rynkowa; Orientacja marketingowa

EN

Organisation; Organization marketing; Market orientation; Marketing orientation

• Czasopismo: Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie
• Rocznik: 2013
• Tom: 40
• Strony: 7-24

Twórcy

autor

Iwona Escher

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Bennett R., cooper R., (1981), Beyond the Marketing Concept, "Business Horizons", vol. 22; http://dx.doi.org/10.1016/0007-6813(79)90088-0.
• Czubała A., Jonas A., (1999), Bariery rozwoju marketingu i prorynkowej orientacji przedsiębiorstw, [w:] J. Altkorn (red.), Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce. Raport z badań, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków.
• Deshpandé R., (1999), Developing a Market Orientation, sage publications, thousand oaks.
• Escher I., (2009), Marketingowa koncepcja, marketingowa orientacja czy rynkowa orientacja? O tych i innych nieporozumieniach wokół kluczowych terminów marketingowych, Kwartalnik Naukowy "Pieniądze i Więź", nr 4.
• Escher I., (2011a), Orientacja marketingowa i orientacja rynkowa jako efekt implementacji marketingu w organizacjach, [w:] K. Andruszkiewicz (red.), Marketing. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo "Dom Organizatora", Toruń.
• Escher I., (2011b), Zmiany organizacyjne towarzyszące reorientacji marketingowej i rynkowej przedsiębiorstw działających w Polsce, [w:] S. Kaczmarczyk, J. Petrykowska (red), Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski, "Handel Wewnętrzny" (cz. 2, t. 1), Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, Warszawa.
• Escher I., (2012), Adaptacja organizacji i jej elementy z perspektywy ujęcia systemowego, Acta Universitatis Nicolai Copernici, Zarządzanie XXXiX, z. 407, Toruń; Doi: http://dx.doi.org/10.12775/aunc_ZarZ.2012.005.
• Fonfara K., (1999), Dylematy wdrażania orientacji marketingowej przez polskie przedsiębiorstwa, [w:] J. Altkorn (red.), Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce. Raport z badań, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków.
• Fonfara K., (2001), Rynkowa orientacja polskich przedsiębiorstw, "Marketing i Rynek", nr 12.
• Fonfara K., (2002), Proces wdrażania koncepcji marketingowej w polskich firmach - wnioski i dylematy, [w:] L. Żabiński i K. Śliwińska (red.), Marketing. Koncepcje, badania, zarządzanie, PWE, Warszawa.
• Gomółka Z., (1986), Elementy ogólnej teorii systemów, Wydawnictwo USz, Szczecin.
• Gościński J., (1982), Sterowanie i planowanie. Ujęcie systemowe, PWE, Warszawa.
• Han J. K., Namwoon K., Rajendra K. S., (1998), Market Orientation and Organizational Performance: Is Innovation a Missing Link?, "Journal of Marketing", vol. 62; Doi: http://dx.doi.org/10.2307/1252285.
• Houston F. s., (1986), The Marketing Concept: What It Is and What It Is Not, "Journal of Marketing", vol. 50; Doi: http://dx.doi.org/10.2307/1251602.
• Jaworski B. J., Kohli A. K., (1993), Market Orientation: Antecedents and Consequences, "Journal of Marketing", vol. 57; Doi: http://dx.doi.org/10.2307/1251854.
• Kaczmarczyk S., (2006), Zarys metodyki prac doktorskich i habilitacyjnych, Kwartalnik naukowy "Pieniądze i Więź", nr 1.
• Kohli a. K., Jaworski B. J., (1990), Market Orientation: The Construct, Research Propositions, and Managerial Implications, "Journal of Marketing", vol. 54; Doi: http://dx.doi.org/10.2307/1251866.
• Kohli A. K., Jaworski B. J., (1993), Markor: A Measure of Market Orientation, "Journal of Marketing Research", vol. 30 issue 4; Doi: http://dx.doi.org/10.2307/3172691.
• Kotler P., (1999), Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Felberg SJA, Warszawa.
• Koźmiński A. K., (1976), Analiza systemowa organizacji, PWE, Warszawa.
• Krzyżanowska M., (2002a), Tożsamość orientacji przedsiębiorstwa, "Marketing i Rynek", nr 3.
• Krzyżanowska M., (2002b), Intensywność orientacji rynkowej przedsiębiorstwa, "Marketing i Rynek", nr 6.
• Lusch R. F., Laczniak G. R., (1987), The Evolving Marketing Concept, Competitive Intensity and Organizational Performance, "Journal of the Academy of Marketing Science", vol. 15; Doi: http://dx.doi.org/10.1007/BF02722166.
• Misiąg F., (2001), Metodyczne problemy badania orientacji marketingowej, "Marketing i Rynek", nr 10.
• Mruk H., (1995), Konflikty towarzyszące wprowadzaniu marketingu w przedsiębiorstwie (cz. 1), "Marketing i Rynek", nr 2.
• Narver J. C, Slater S. F., (1990), The Effect of a Market Orientation on Business Profitability, "Journal of Marketing", Vol. 54; doi: http://dx.doi.org/10.2307/1251757.
• Pelham a. M., (2000), Market Orientation and Other Potential Influences in Small and Medium-Sized Manufacturing Firms, "Journal of Small Business Management", no. 38 (1).
• Sala J., Smoleń T., (1999), Rozwój struktur marketingu w polskich przedsiębiorstwach, "Marketing i Rynek", nr 12.
• Slater s. F., Narver J. C., (1994a), Does Competitive Environment Moderate the Market Orientation Performance Relationship?, "Journal of Marketing", vol. 58; Doi: http://dx.doi.org/10.2307/1252250.
• Slater s. F., Narver J. C., (1994b), Market Orientation, Customer Value, and Superior Performance, "Business Horizons", vol. 37; http://dx.doi.org/10.1016/0007-6813(94)90029-9.
• Slater s. F., Narver J. C., (2000), The Positive Effect of a Market Orientation on Business Profitability: A Balanced Replication, "Journal of Business Research", no. 48 (1); http://dx.doi.org/10.1016/s0148-2963(98)00077-0.
• Sobol E. (red.), 2003, Słownik wyrazów obcych, PWN, Warszawa.
• Żabiński L., (1998), Zarządzanie marketingowe. Istota - koncepcje - problematyka, Wydawnictwo AE w Katowicach, Katowice.

Identyfikatory

DOI

10.12775/AUNC_ZARZ.2013.001