Product placement w filmie

• Autorzy: Katarzyna Walotek-Ściańska , Magdalena Harasimowicz

Warianty tytułu

Product Placement in Films

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ukazanie produkt placement jako innowacyjnego, dobrego rozwiązania w komunikacji marketingowej. Autorki wyjaśniają mechanizmy oddziaływania, wskazują wady i zalety tej formy komunikacji z odbiorcą-konsumentem. Druga część artykułu stanowi refleksję na temat product placement w filmie kinowym w kontekście koncepcji marketingu narracyjnego. Zostaje również postawiona teza, że strategia filmowego lokowania produktu lub marki służy nie tylko odwzorowaniu świata, ale także tworzeniu rzeczywistości symbolicznej. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper aims to present product placement as innovative, good solution in marketing communication. The authors explain the mechanisms of product placement interactions and point out to the advantages and disadvantages of this method of communication with receivers-consumers. The second part of the article is a consideration of the product placement strategy using in movies with reference to the concept of narrative marketing. The main point is that a product placement may not only participate in copying an actual reality, but it can also forming and transforming the symbolic reality. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Product placement; Marka; Produkt; Przemysł filmowy; Reklama

EN

Marketing communication; Product placement; Brand; Product; Film industry; Advertising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 2
• Strony: 265-275

Twórcy

autor

Katarzyna Walotek-Ściańska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

autor

Magdalena Harasimowicz

• Akademia Ignatianum w Krakowie

Bibliografia

• Barber B.R., Dżihad kontra McŚwiat, tłum. H. Jankowska, Warszawskie Wydawnictwo Literackie MUZA SA, Warszawa 2001.
• Berger P., Luckmann T., Społeczne tworzenie rzeczywistości, tłum. J. Niżnik, Państwowy Instytut Wydawniczy, Warszawa 1983.
• Choliński A., Product placement. Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności, Wolters Kluwer, Warszawa 2013.
• Czarnecki A., Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003.
• Duda A., Język mitu w reklamie, Wydawnictwo KUL, Lublin 2010.
• Falkowski A., Tyszka T., Psychologia zachowań konsumenckich, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006.
• Kisielewska A., Serial telewizyjny jako forma mitologizacji kultury, [w:] taż (red.), Między powtórzeniem a innowacją. Seryjność w kulturze, RABID, Kraków 2004.
• Koniak P., Historie, które budują sprzedaż, "Charaktery" 2012, nr 8.
• Kotler P., Keller K.L., Marketing, tłum. M. Zawiślak, J. Środa, REBIS, Poznań 2012.
• Kumor K., Społeczna recepcja Public Relations, [w:] Społeczna recepcja Public Relations, red. K. Kubiak, Warszawa 2011.
• Lindstrom M., Zakupologia. Prawda i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy, tłum. M. Zielińska, ZNAK, Kraków 2009.
• Mistewicz E., Marketing narracyjny. Jak budować historie, które sprzedają, Onepress/Helion, Gliwice 2011.
• Nowacki D., Metkowanie świata. O znakach firmowych w prozie współczesnej, [w:] S. Buryła, L. Gąsowska, D. Ossowska (red.), Mody w kulturze i literaturze popularnej, TAiWPN UNIVERSITAS, Kraków 2011.
• Pitrus A., Znaki na sprzedaż. W stronę integracyjnej teorii reklamy, RABID, Kraków 2005.
• Ritzer G., Magiczny świat konsumpcji, tłum. L. Stawowy, Warszawskie Wydawnictwo Literackie MUZA SA, Warszawa 2012.
• Siuda P., Kultury prosumpcji. O niemożności powstania globalnych i ponadpaństwowych społeczeństw fanów, Instytut Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, Warszawa 2012.
• Staniszewski M., Czas na rytualizację marek?, "Nowe media pod redakcją Eryka Mistewicza" 2012, nr 1.
• Tatarkiewicz W., Dzieje sześciu pojęć, PWN, Warszawa 1988