Perspektywy rozwoju marketingu w polskich organizacjach pozarządowych

• Autorzy: Mirosław Pacut

Warianty tytułu

Development Prospects for Polish Ngos' Marketing Activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podmioty rynkowe funkcjonujące w realiach współczesnej gospodarki poddane są oddziaływaniu czynników otoczenia charakteryzujących się coraz intensywniejszą zmiennością. Sytuacja ta zmusza je do podejmowania wielokierunkowych działań zmierzających do wypracowania i utrzymania pozycji rynkowej gwarantującej stabilną egzystencję i rozwój - zarówno poprzez lepszą adaptację do dynamicznych zmian w coraz bardziej wymagającym otoczeniu, jak i podejmowanie prób poszukiwania nowych, bardziej wyszukanych sposobów konkurowania.(fragment tekstu)

EN

The paper aims to present the internal and external determinants of marketing concept implementation into non-governmental organizations in the context of development prospects for NGOs' marketing activities. It provides an insight into both stimulants and destimulants of this process, generating the adaptive changes in the organizations' practice of management. The course of these changes, including the adoption of marketing concept into polish non-gonernmental organizations is expected to be similar to the one observed some time ago in countries of more developed democracy and more stable market economy(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Organizacje pozarządowe; Orientacja marketingowa; Wyniki badań

EN

Marketing; Non-governmental organisation; Marketing orientation; Research results

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 194 Perspektywy rozwoju marketingu
• Strony: 31-53

Twórcy

autor

Mirosław Pacut

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Andreasen A., Nonprofits: check your attention to customers, "Harvard Business Review" 1982, Vol. 60, No. 3 (May/June).
• Armstrong G., Kotler P., Marketing - wprowadzenie, Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
• Cervera A., Molla A., Sanchez M., Antecedents and consequences of market orientation in public organisations, "European Journal of Marketing" 2001, Vol. 35, No. 11/12.
• Diagnoza społeczna, raporty: (2000, 2003, 2005, 2007, 2009, 2011, 2013), red. J. Czapiński, T. Panek, www.diagnoza.com [10.12.2013].
• Dolnicar S., Lazarevski K., Marketing in non-profit organizations: an international perspective, "International Marketing Review" 2009, Vol. 26, No. 3.
• Domański J., Zarządzanie strategiczne organizacjami non profit w Polsce, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa 2010.
• Drucker P., Zarządzanie organizacją pozarządową. Teoria i praktyka, Fundusz Współpracy, Program Phare Dialog Społeczny - NGO's, Warszawa 1995
• Frieske K.W., Pawłowska K., Instytucjonalne kontradykcje trzeciego sektora, [w:] Trzeci sektor: fasady i realia, red. P. Poławski, Instytut Pracy i Spraw Socjalnych, Warszawa 2012.
• Fudaliński J., Perspektywy rozwoju zarządzania społecznego w sektorze organizacji non profit w Polsce, Difin, Warszawa 2013.
• Garbarski L., Etyczne aspekty działań marketingowych, [w:] Biznes, etyka, odpowiedzialność, red. W. Gasparski, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012.
• Hall H., Postrzeganie praktyk marketingowych przez konsumentów, menedżerów i środowisko akademickie, [w:] Tożsamość i wizerunek marketingu, red. R. Niestrój, PWE, Warszawa 2009.
• Herbst J., Przewłocka J., Podstawowe fakty o organizacjach pozarządowych - raport z badania 2010, Stowarzyszenie Klon/Jawor, Warszawa 2011.
• Hudson M., Bez zysków i strat. Sztuka kierowania organizacjami sektora pozarządowego, Fundusz Współpracy Program Phare Dialog Społeczny, Warszawa 1997.
• Iwankiewicz-Rak B., Cechy działań marketingowych w organizacjach non profit - kierunki zmian strategii, [w:] Tożsamość i wizerunek marketingu, red. R. Niestrój, PWE Warszawa 2009.
• Iwankiewicz-Rak B., Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Wrocław 2011.
• Karoń T., Hek A., Tomczak K., Badanie "Diagnoza działalności organizacji pozarządowych pod kątem istnienia standardów działania". Raport końcowy SMG/KRC Poland Media S.A., Ministerstwo Pracy i Polityki Społecznej, Warszawa 2010.
• Kotler P., Levy S., Broadening the concept of marketing, "Journal of Marketing" 1969, Vol. 33 (January).
• Kotler P., Zaltman G., Social marketing: An approach to planned social change, "Journal of Marketing" 1971, Vol. 35 (July).
• Łapczyński M., Wizerunek marketingu wśród polskich internautów w świetle badań ankietowych, [w:] Tożsamość i wizerunek marketingu, red. R. Niestrój, PWE Warszawa 2009.
• Pacut M., Strategie fundraisingowe pozarządowych organizacji non profit, [w:] Strategie marketingowe na wybranych rynkach, red. K. Śliwińska, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice 2009.
• Padanyi P., Gainer B., Market orientation in the nonprofit sector: Taking multiple constituences into consideration, "Journal of Marketing Theory and Practice" 2004, Vol. 12, No. 2 (spring).
• Przewłocka J., Adamiak P., Herbst J., Podstawowe fakty o organizacjach pozarządowych - raport z badania 2012, Stowarzyszenie Klon/Jawor, Warszawa 2013.
• Przewłocka J., Adamiak P., Zając A., Życie codzienne organizacji pozarządowych w Polsce, Stowarzyszenie Klon/Jawor, Warszawa 2012.
• Sargeant A., Marketing w organizacjach non profit, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004
• Schmidt J., Rozwój organizacji pozarządowych. Teoria i praktyka, Wydawnictwo Akademickie SEDNO, Warszawa 2012.
• Sektor non profit w Polsce. Wybrane wyniki badań statystycznych zrealizowanych przez GUS na formularzach SOF, Główny Urząd Statystyczny - Departament Badań Społecznych, Warszawa 2009.
• Shapiro B., Marketing for nonprofit organizations, "Harvard Business Review" 1973, Vol. 51 (Sept.-Oct.).
• Sheth J.N., User oriented marketing for nonprofit organizations, [w:] D.C. Hammack, D.R. Young, Non-Profit Organizations in a Market Economy, Jossey Bass 1993.
• Skalec A., Komercjalizacja trzeciego sektora - zagrożenie misji organizacji pozarządowych, [w:] Trzeci sektor: fasady i realia, red. P. Poławski, Instytut Pracy i Spraw Socjalnych, Warszawa 2012.
• Szkoły wyższe i ich finanse 2012, Informacje i opracowania GUS, Warszawa 2013.
• The John Hopkins Center for Civil Society Studies, Comparative Data Tables (2004), http://ccss.jhu.edu/wp-content/uploads/downloads/2013/02/Comparative-data- Tables_2004_FORMATTED_2.2013.pdf [11.12.2013].
• Winiarska A.: Badanie potrzeb pozafinansowego wsparcia rozwijających się instytucji ekonomii społecznej: badanie luk kompetencyjnych IES, [w:] Bariery w rozwoju warszawskich organizacji pozarządowych. Punkt widzenia kadry organizacji oraz współpracujących z nimi urzędników, red. W. Klaus i A. Winiarska, Stowarzyszenie Interwencji Prawnej, Warszawa 2011.
• Zawadzki J., Zarządzanie organizacjami non profit, Wydawnictwo Forum Naukowe, Poznań 2007. http://www.stat.gov.pl/gus/5840_1630_PLK_HTML.htm [25.11.2013].