Marketing społeczny jako efekt rozszerzenia klasycznej koncepcji marketingu

• Autorzy: Grażyna Rosa

Warianty tytułu

Societal Marketing as the Result of Broadening the Classical Concept of Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W konsekwencji zmieniających się uwarunkowań dochodzi do redefinicji marketingu oraz gwałtownego wzrostu zapotrzebowania na nowe instrumenty marketingowe. Koncepcja marketingu ewoluuje w kierunku dbałości i troski o konsumenta i społeczeństwo, w którym on żyje. (fragment tekstu)

EN

The paper examines the stages of development of marketing concept that lead to expanding the term onto new areas. Especially the social criticism of marketing forced changes from traditional marketing into new, enlightened marketing concept. The societal marketing consists of: focusing on consumer, constant innovation, creating value and social responsibility. (author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing społeczny

EN

Marketing; Social marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 18 Ekonomia-Zarządzanie-Transport.Ujęcie systemowe
• Strony: 255-263

Twórcy

autor

Grażyna Rosa

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• D. Castenow: Nowy marketing w praktyce. PWE, Warszawa 1996, s. 58.
• Ph. Kotler: Marketing. Analiza, Planowanie, Wdrażanie i Kontrola. Gebethner i Ska, Warszawa 1994, s. 25.
• M. Daszkowska: Tożsamość w usługach. "Marketing w praktyce" 1996, nr 3.
• Ph. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong: Marketing. Podręcznik europejski. PWE, Warszawa 2002.
• J.T. Russell, W.R. Lane: Reklama według Ottona Kleppneraa, Felberg, Warszawa 1998.