Event marketing jako instrument działań promocyjnych łódzkiego samorządu

• Autorzy: Dorota Sikora-Fernandez

Warianty tytułu

Event Marketing as an Instrument for Self-Promotion Activities of Local Government in Lodz

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W społeczności lokalnej zawsze istnieją rozbieżności pomiędzy potrzebami danej grupy a sposobami zaspokajania tych potrzeb czy oczekiwań, zatem samorząd terytorialny w celu podnoszenia efektywności swojego funkcjonowania musi systematycznie podejmować działania zmierzające do redukowania jak największej liczby tych rozbieżności. Zastosowanie marketingu w procesach zarządzania miastem jest więc uzasadnione - między innymi poprzez ofertę skierowaną do członków wspólnoty samorządowej. Organizacja różnorodnych wydarzeń oraz promowanie ich zarówno pośród mieszkańców miasta, jak i odbiorców zewnętrznych, jest częścią prowadzonego przez miasto marketingu terytorialnego. Jednym z jego elementów jest promocja, pełniąca szereg ważnych dla miasta funkcji. Celem niniejszego artykułu jest identyfikacja działań o charakterze promocyjnym, polegających na organizowaniu lub wspieraniu organizacji wydarzeń miejskich przez łódzki samorząd.(abstrakt oryginalny)

EN

In the local community there are always discrepancies between the needs of the group and ways to meet those needs and expectations, so the local government systematically has to take action to reduce as many of these discrepancies and raise the efficiency of its operation. The use of marketing in the process of city's managing is reasonable. Organization of various events and promote them both among city residents, as well as external customers, is part of the city run by territorial marketing. One of its elements is to promote, performs several important functions for the city. The purpose of this article is to identify the promotional activities, consisting in organizing or supporting the organization of events by the Lodz city council.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Samorząd terytorialny; Miasto; Marketing miejski; Promocja miasta; Marketing wydarzeń; Marketing terytorialny

EN

Local government; City; City marketing; City promotion; Event marketing; Territorial marketing

• Czasopismo: Economic and Regional Studies
• Rocznik: 2011
• Tom: 4
• Numer: nr 2
• Strony: 19-25

Twórcy

autor

Dorota Sikora-Fernandez

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• 1. Altkorn J. (2004), Wizerunek firmy, Wyższa Szkoła Biznesu w Dąbrowie Górniczej.
• 2. Brzoska P., "Co łodzianie wiedzą o przemysłach kreatywnych", Dziennik Łodzki z dnia 26.02.2011 r., http://lodz.naszemiasto.pl/artykul/794218,colodzianie- wiedza-o-przemyslachkreatywnych, id,t.html data dostępu 28.02.2011 r.
• 3. Florek M. (2007), Marketing terytorialny, Wydawnictwo AE, Poznań.
• 4. Łuczak A., "Istota tożsamości miasta", w: Samorząd Terytorialny 2000, nr 10.
• 5. Malarski S. (2004), Marketing i promocja miast jako jednostek administracji publicznej i samorządu terytorialnego. W: Slodczyk J. (red.), Rozwój miasta i zarządzanie gospodarką miejską, Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego, Opole.
• 6. Markowski T. (2002), Marketing miasta. W: Markowski T., Marketing terytorialny, Studia KPZK PAN, tom CXVI.
• 7. Markowski T. (1999), Zarządzanie rozwojem miast, PWN, Warszawa.
• 8. Sekuła A. (2008), Marketing terytorialny. W: Strzelecki Z. (red.), Gospodarka lokalna i regionalna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• 9. Szromnik A. (2008), Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Oficyna Wolters Kluwer, Kraków.
• 10. "Łodź Europejska Stolica Kultury 2016 - opinie mieszkańcow polskich miast". Raport z badania. Biuro Badań Społecznych Question Mark, 2010.
• 11. Założenia do Strategii programowo-promocyjnej mającej na celu pozyskanie przez Miasto Łodź tytułu Europejska Stolica Kultury, Łodź Art. Center, 2010.
• 12. Ustawa o samorządzie gminnym z dnia 8 marca 1990 r., Dz. U. nr 16, poz. 95, z poźniejszymi zmianami.