To nie jest kraj dla starych ludzi, czyli marketing 60+ w Polsce

• Autorzy: Anna Niedzielska

Warianty tytułu

It's No Country for Old Men - That's ' Silver Marketing' in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

artykule przyjęto założenie, że w poszukiwaniu nowych rynków zbytu marketerzy powinni kierować swoje działania w stronę seniorów. Na poparcie niniejszej tezy zaprezentowano wybrane dane statystyczne, świadczące m.in. o tym, że segment ten będzie systematycznie rósł przez kolejne lata. Przedstawiono takŜe rozważania na temat specyfiki sektora seniorów w Polsce, czyli zwrócono uwagę na jego atrakcyjność dla działań marketingowych, kwestię zrozumienia potrzeb osób starszych przez marketerów oraz stereotypy w myśleniu na temat tego sektora. W ostatniej części artykułu podsumowano wyniki badania ankietowego przeprowadzonego wśród studentów studiów niestacjonarnych Politechniki Częstochowskiej na temat ich opinii dotyczących senior marketingu w Polsce. Wyciągnięto wnioski na podstawie studiów literaturowych i badań terenowych.(abstrakt autora)

EN

In the introduction to the paper it was assumed that, searching new markets, marketers should direct their activity towards senior consumers. Some statistical data showing continuous increase of this sector were presented in order to confirm the assumed thesis. In the further part of the paper some deliberations concerning the specificity of senior market in Poland were presented.Most of all the attention was paid to its attractiveness for marketing activity, the problem of older people needs understanding and stereotypes in thought of this market. In the last part of the paper some results of a short survey about silver marketing carried out among students of nonstationary studies at Faculty of Management, Częstochowa University of Technology and some conclusions on the basis of literature and field studies were presented.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Konsument; Srebrny marketing

EN

Marketing; Consumer; Silver marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 36 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty. Zachowania konsumentów i komunikacja marketingowa w zmieniającym się otoczeniu
• Strony: 87-94

Twórcy

autor

Anna Niedzielska

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Bondos I., Dlaczego seniorzy stanowią wyzwanie dla marketingu?, "Marketing i Rynek" 2013, nr 3.
• Buszman Ł., Parkowa Akademia Wolontariatu. 50+ ma potencjał, "Marketing w Praktyce" 2012, nr 12.
• Frąckiewicz E., Strategie produktu na rynku seniorów, "Marketing i Rynek" 2012, nr 4.
• Hartman J., Rynek senioralny - kraina łagodności, "Marketing w Praktyce" 2012, nr 8.
• Kalbarczyk A., Starszy pan to był kiedyś, "Marketing w Praktyce" 2013, nr 11.
• Kłosiński J., Sprzedawanie z kindersztubą, "Marketing w Praktyce" 2012, nr 8.
• Kołodziejska M., Obiecujący rynek, "Marketing w Praktyce" 2012, nr 8.
• Kotarbiński J., Starszy klient w sklepie, "Marketing w Praktyce" 2012, nr 8.
• Kozielski R., Nadciąga "silver tsunami", "Marketing w Praktyce" 2012, nr 8.
• Legoń A., 60+ w internecie, "Marketing w Praktyce" 2012, nr 8.
• Sieńkowska E., Piękna dojrzałość, "Marketing w Praktyce" 2012, nr 8.