Product placement jako narzędzie promocji we współczesnej polskiej kinematografii

• Autorzy: Alicja Mroczkowska

Warianty tytułu

Product Placement as a Tool of Promotion in Polish Contemporary Cinematography

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem publikacji jest przedstawienie plasowania produktu jako narzędzia promocji wykorzystywanego we współczesnej polskiej kinematografii. W artykule podjęto próbę przedstawienia product placement jako nieodłącznego elementu polskich filmów i seriali. Tak sformułowana hipoteza badawcza stała się głównym punktem rozważań. (fragment tekstu)

EN

The article presents product placement as a marketing tool in Polish cinematography. This type of promotion form plays key role in creation of positive image of products in movies and TV series. Nowadays product placement is attractive alternative for traditional form of promotion - consumers are tired of aggressive ads in medias. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Product placement; Kinematografia; Metody promocji

EN

Product placement; Cinematography; Promotion methods

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2014
• Numer: t. 15, z. 4, cz. 1 Komunikacja marketingowa we współczesnych działaniach prowizerunkowych
• Strony: 155-168

Twórcy

autor

Alicja Mroczkowska

• Społeczna Akademia Nauk

Bibliografia

• Czarnecki A. (2003), Product Placement. Niekonwencjonalny sposób promocji, PWE, Warszawa.
• Drożdż M. (2010), Reklama a film: zarys problematyki "product placement" [w:] M. Kowalski (red.), Reklama w społeczeństwie informacyjnym: konteksty społeczno-edukacyjne, Maternus Media, Tychy.
• Grzybczyk K. (2012), Lokowanie produktu. Zagadnienia prawne, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Kall J. (2010), Reklama, PWE, Warszawa.
• Kwapisz K. (2012), Czym jest lokowanie produktu?, Dom Prasowy, Warszawa.
• Urbaniec E. (2010), Product placement. Medioznawstwo a marketing kreatywny, Nowa Res - Wydawnictwo Innowacyjne, Gdynia.
• Niczewski R., Potrzebowski J. (2011), Product placement jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej, Agora, Warszawa.
• http://www.forbes.pl/artykuly/sekcje/sekcja-strategie/pociag-do-pollywood,1787,1, dostęp: 1.08.2013.
• http://media2.pl/reklama-pr/85215-Wydatki-na-Product-Placement-rosna-a- Polska-juz-w-czolowce-Europy.html, dostęp: 1.08.2013
• http://natemat.pl/52213,bojkotujmy-reklamy-w-kinie-wchodzmy-20-minut-po-czasie-czy-wojna-widzow-z-multipleksami-ma-sens, dostęp: 1.08.2013.
• http://www.orange.pl/kid,4001237793,id,4002780911,title,Sony-Xperia-T-smartfon-Jamesa-Bonda-tylko-w-Orange,article.html, dostęp: 1.08.2013.
• http://www.pisf.pl/pl/dotacje/dofinansowane-projekty/2012/po-produkcja-filmowa/priorytet-3-filmy-fabularne-sesja-3-2012, dostęp: 1.08.2013.
• http://swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01&id_numer=715440, dostęp: 1.08.2013.
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/co-trzeci-polak-zmienia-kanal-tv-zeby-nie-ogladac-reklam, dostęp: 1.08.2013.