The Effect of the Product's Country-of-Origin and Polish, Ukrainian and Romanian Consumers' Purchasing Decisions

• Autorzy: Elżbieta Wolanin-Jarosz

Warianty tytułu

Efekt kraju pochodzenia produktu a decyzje nabywcze polskich, ukraińskich i rumuńskich konsumentów

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

W publikacji przedstawiono wyniki badań empirycznych, których głównym celem było określenie postaw i preferencji konsumentów polskich, ukraińskich oraz rumuńskich w odniesieniu do kraju pochodzenia produktów. Podstawowy materiał źródłowy pozyskano dzięki wywiadom bezpośrednim, przeprowadzonym w trzech miastach: Rzeszowie (Polska), Iwano-Frankowsku (Ukraina) oraz Oradei (Rumunia), na próbie 1200 respondentów (po 400 osób w każdym mieście). Jako instrument pomiarowy wykorzystano kwestionariusz ankietowy. Przedstawione analizy wykazały m.in., że efekt kraju pochodzenia produktu nie jest czynnikiem decydującym o zakupie danego dobra w opinii konsumentów polskich, ukraińskich i rumuńskich. Niemniej jednak, respondenci w swoich wyborach rynkowych zwracają uwagę na niniejsze kryterium. Ponadto ankietowani zgodnie uznali, że najważniejszymi cechami opisującymi produkty krajowe są: wysoka jakość i ekologiczność zaś produkty zagraniczne - nowoczesność i zgodność z modą.(abstrakt autora)

EN

The results of empirical research have been presented in the paper. Their main aim was to determine attitudes and preferences of Polish, Ukrainian and Romanian consumers in relation to the products' country-of-origin. The main source material was achieved thanks to direct interviews conducted in three cities: Rzeszów (Poland), Iwano-Frankowsk (Ukraine) and Oradea (Romania), on the sample of 1200 respondents (400 people in every city). The questionnaire was used as a measuring tool. The presented analyses showed that, among others, the effect of a product's country-of-origin is not a factor which decides about purchasing a certain good in the opinion of Polish, Ukrainian and Romanian consumers. Nevertheless, the respondents in their market choices pay attention to the following criterion. Moreover, the people who took part in the questionnaire unambiguously said that the most important features describing domestic products were: high quality and ecology; however foreign products were described in terms of modernity and conformity with fashion.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konsument; Produkt

EN

Consumer; Product

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 35 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty Wieloaspektowość problemów marketingu w jednostkach samorządu terytorialnego i instytucjach publicznych
• Strony: 281-294

Twórcy

autor

Elżbieta Wolanin-Jarosz

• Państwowa Wyższa Szkoła Techniczno Ekonomiczna im. ks. B. Markiewicza w Jarosławiu

Bibliografia

• Aczel A.D., Statystyka w zarządzaniu, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2000.
• Elliott G., Cameron R., Consumer perception of product quality and the country of origin effect, "Journal of International Marketing" 1994, No. 2.
• Figiel A., Etnocentryzm konsumencki, Produkty krajowe czy zagraniczne, PWE, Warszawa 2004.
• Koronacki J., Mielniczuk J., Statystyka dla studentów kierunków technicznych i przyrodniczych, Wyd. WNT, Warszawa 2001.
• Liczmańska K., Efekt kraju pochodzenia produktu a decyzje nabywcze konsumentów sektora alkoholi wysokoprocentowych, http://www. kpsw.edu.pl/menu/pobierz/RE3.
• Mynarski S., Praktyczne metody analizy danych rynkowych i marketingowych, Wyd. Zakamycze, Kraków 2000.
• Sikora T., Znaczenie efektu kraju pochodzenia dla komunikacji w biznesie międzynarodowym, Zeszyty Naukowe SGH, 2008, http://yadda.icm.edu.pl/yadda/element/ bwmeta1.element.dl-catalog-0cd15285-d35d-4d2a-abdd-1ebe567e0aa2?q=515ac85 5-8fe9-41d4-8bce-26d40c8de222$1&qt=IN_PAGE.
• Sneiderbaur S., Country of Origin, "Journal of Brand Management" 2009, Vol. 6, Issue 3/4.
• Stanisz A., Przystępny kurs statystyki w oparciu o program STATISTICA na przykładach z medycyny, Wyd. StatSoft Polska, Kraków 2001.
• Szromnik A. Figiel A., Etnocentryzm konsumencki jako bariera rozwoju i wymiany towarowej, in: Wybrane problemy handlu międzynarodowego, Wyd. Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 1997
• Wolanin-Jarosz E., Ethnocentric tendencies of Polish, Hungarian and Ukrainian consumers - the comparative analysis on the basis of direct researches
• Studia Ekomiczne. La Societe de L'information. Perspective Europeenne et Globale, ed. C. Martin, M. Jaciow, Zeszyty Naukowe Wydziałowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, Katowice 2013, No. 151.