Znaczenie cech użytkowych opakowania w procesie zakupu produktów mleczarskich

• Autorzy: Maria Klonowska-Matynia

Warianty tytułu

Ttitle of Paper: the Significance of Utilitarian Features of Dairy Products Packing for Purchasers in Buying Process

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Treść artykułu nawiązuje do opakowania produktu i jego cech: użytkowych, estetycznych i ekonomicznych, a więc wszystkich tych cech, które w istotny sposób wpływają na decyzje nabywców w procesie zakupu, a także kształtują szeroko rozumianą jakość użytkowania produktów. Analizę znaczenia powyższych cech opakowania dokonano w odniesieniu do produktów mleczarskich, dla których opakowanie jest szczególnie ważne. Większość z produktów mleczarskich stanowi produkty zintegrowane, które nie mogą być dopuszczone do obrotu bez opakowania. Na podstawie zebranego materiału empirycznego podjęto także próbę zweryfikowania istnienia statystycznej zależności pomiędzy opisywanymi cechami opakowania a rodzajem produktów mleczarskich, których rozróżnienia dokonano według kryterium konsystencji: płynne i niepłynne.

EN

Content of article refers to wrap of product and feature utilitarian, esthetic and economic. So, all these features, which effect decisions of purchasers to important manner in process of shopping, as well as they form understood quality of use of product widely. It perform with reference to creamery products analysis of meaning of feature of above-mentioned wrap, wrap is particularly important for which Majority of creamery product presents products integrated, or such, which can not be sold without wrap. It take attempt of verifying of existence of statistic dependence on base of assembled empirical material among described features of wraps also but kind of creamery product, it perform which discrimination according to criterion of consistency liquid and illiquid. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Produkty żywnościowe; Opakowania produktów spożywczych; Mleczarstwo; Zakup

EN

Food products; Food packaging; Dairy; Purchasing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wydziału Nauk Ekonomicznych Politechniki Koszalińskiej
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 14
• Strony: 227-233

Twórcy

autor

Maria Klonowska-Matynia

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• Altkorn J., Marketingowe funkcje opakowań, Ref. Na syp. Cracow Expo Centem, Kraków 1994.
• De Chernatory L., Mc Williams G., Clarifying the Difference between Manufacturer's Brands and Distributors' Brands, Quarterly Review of Marketing, nr 4 (13).
• D. Kałowska, Własny styl opakowań, Marketing w Praktyce 4/2002.
• Kotler Ph., Marketing Management. Analysis, Planning and Control, 2nd. ed., Prentice-Hall Inc., Englewood Cliffs N.J. 1972; 6th ed. 1988.
• Mościcki A., Statystyka, Wyd. Politechnika Koszalińska, Koszalin 2002.
• Sznajder A. (red.), Decyzje marketingowe w przedsiębiorstwie eksportującym, PWN, Warszawa 1992.
• Urbaniak M., Postrzeganie jakości w marketingu przemysłowym, w: Marketing - przełom wieków, materiały kongresowe, (red.) MazurekŁopacińska K., Styś A., Wyd. AE we Wrocławiu, Wrocław 2000, t. II.