Triangulacja w badaniach marketingowych zachowań konsumentów na rynkach międzynarodowych

• Autorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska , Magdalena Sobocińska

Warianty tytułu

Triangulation in Marketing Research of Consumers Behaviour in International Markets

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule ukazano specyfikę badań prowadzonych na rynkach międzynarodowych, która sprawia, że niejednokrotnie istnieje potrzeba stosowania triangulacji badaczy, danych, metod oraz teorii. Jej wykorzystanie powinno ułatwić wyjście poza wiedzę możliwą do osiągnięcia dzięki zastosowaniu tylko jednego podejścia i przyczynić się do wytworzenia wiedzy na kilku poziomach. Przedstawione zostały główne korzyści wynikające ze stosowania triangulacji w badaniach marketingowych konsumentów na rynkach międzynarodowych. Szczególna uwaga poświęcona została uwarunkowaniom kulturowym w badaniach zachowań konsumentów na rynkach międzynarodowych i wynikającym z tego konsekwencjom dla stosowania triangulacji, a także rodzajom triangulacji i ich użyteczności w poznawaniu zachowań konsumentów na rynkach międzynarodowych. (abstrakt oryginalny)

EN

In the article specificity of research in international markets is shown, which makes often a need for a triangulation of researchers, data, methods and theories. Its use should make it easier to go beyond knowledge that can be attained by using only one approach, and help to generate knowledge on several levels. The paper presents the main reasons and benefits of triangulation in marketing research of consumer in international markets. Particular attention was devoted to the cultural context in studies of consumer behaviour in the international markets and the resulting consequences for the use of triangulation, as well as types of triangulation and their usefulness in understanding the behaviour of consumers in international markets. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Zachowania konsumenta; Rynki międzynarodowe; Metody badawcze

EN

Marketing research; Consumer behaviour; International market; Research methods

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 1 tom 2
• Strony: 14-23

Twórcy

autor

Krystyna Mazurek-Łopacińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Magdalena Sobocińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Chlipała P. (2013), Łączenie podejść metodycznych w badaniach strategii marketingowych polskich przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych, "Marketing i Rynek", nr 2.
• Cichocki P., Jędrkiewicz T., Zydel R. (2012), Etnografia wirtualna, (w:) Jemielniak D. (red.), Badania jakościowe. Metody i narzędzia, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Czarniawska B. (2012), Nowe techniki badań terenowych: shadowing, (w:) Jemielniak D. (red.), Badania jakościowe. Metody i narzędzia, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Duliniec E. (2004), Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa.
• Earley P. Ch., Mosakowski E. (2007), Inteligencja kulturowa, "Harvard Business Review Polska", nr 12.
• Flick U. (2011), Jakość w badaniach jakościowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Karcz K. (2004), Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe, PWE, Warszawa.
• Kostera M. (2003), Antropologia organizacji. Metodologia badań terenowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Kostera M., Krzyworzeka P. (2012), Etnografia, (w:) Jemielniak D. (red.), Badania jakościowe.
• Podejścia i teorie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Kozinets R.V. (2012), Netnografia. Badania etnograficzne online, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Lambkin M., Foxall G., van Raaij W.F., Heilbrunn B. (red.) (2001), Zachowanie konsumenta.
• Koncepcje i badania europejskie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Sagan A. (1999), Antropologiczne podejścia w badaniach marketingowych, "Marketing i Rynek", nr 3.
• Sagan A. (2003), Ekwiwalencja pomiaru w badaniach międzykulturowych, (w:) Wiktor J.W. (red.), Euromarketing. Przedsiębiorstwo i konsument w perspektywie integracji europejskiej, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków.
• Schroeder J., Bartosik-Purgat M., Mruk H. (2013), Międzynarodowe badania marketingowe, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Stańczyk S. (2011), Triangulacja - łączenie metod badawczych i urzetelnienie badań, (w:) Czakon W. (red.), Podstawy metodologii badań w naukach o zarządzaniu, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Sułkowski Ł. (2005), Epistemologia w naukach o zarządzaniu, PWE, Warszawa.
• Teddlie C., Tashakkori A. (2009), Foundation of Mixed Methods Research. Integrating Quantitative and Qualitative Approaches in the Social and Behavioral Sciences, Sage, Los Angeles.