Strategie marketingowe klastrów w Polsce w świetle wyników badań własnych

• Autorzy: Marcin Haberla

Warianty tytułu

The Marketing Strategies of Clusters in Poland in the Light of Own Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ostatnich kilku latach w literaturze naukowej i w praktyce gospodarczej szeroko opisywana jest tematyka wspierania organizacji i powstawania inicjatyw klastrowych i klastrów. Wiele z tych inicjatyw służy generowaniu nowych klastrów, przyczynia się do transferu technologii z nauki do gospodarki, służy budowaniu i pobudzaniu kreatywności, w ograniczonym stopniu pomagając w dalszych etapach rozwoju i urynkowieniu usług. Celem artykułu jest zaprezentowanie strategii marketingowych polskich klastrów oraz wskazanie stopnia wykorzystania marketingu i zarządzania w walce konkurencyjnej tychże podmiotów.(abstrakt oryginalny)

EN

There is much said and written about the support and assistance in the organization and the formation of clusters and cluster initiatives. Therefore, the aim of this article is to present marketing strategies of Polish clusters and an indication of the degree of utilization of management and marketing in the competitive struggle of these entities. Marketing activities can make a significant contribution to expanding the number of customers and significantly affecting the brand recognition of the entity. A lot of clusters see the importance of marketing strategies and therefore develop them to gain new goals.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Klastry

EN

Marketing strategy; Business cluster

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 337 Badania marketingowe - kontekst funkcjonowania przedsiębiorstw i sieci organizacyjnych
• Strony: 261-271

Twórcy

autor

Marcin Haberla

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Anderson G., Industry clustering for economic development, "Economic Development Review" 1994, vol. 12, no. 2.
• Brodzicki T., Szultka S., Koncepcja klastrów a konkurencyjność przedsiębiorstw, "Organizacja i Kierowanie" 2002, nr 4 (110).
• DTI , Business clusters in the UK - a first assessment, Ministry of Science, London 2001.
• Enright M.J., Regional Clusters: What we know and what should we know, paper prepared for the Kiel Institute International Workshop on Innovation Clusters and Interregional Competition, Kilonia 2001.
• Gorynia M., Jankowska B., Klastry a międzynarodowa konkurencyjność i internacjonalizacja przedsiębiorstwa, Difin, Warszawa 2008.
• Haberla M., Strategie marketingowe klastrów w Polsce, niepublikowany raport z badań, Wrocław, wrzesień - październik 2013.
• Jacobs D., Knowledge-intensive innovation: the potential of the cluster approach, "IPTS Report 16", European Commission 1997.
• Kotler P., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.
• Porter M.E., On Competition, HBS Press, Boston 1998.
• Porter M.E., Porter o konkurencji, PWE, Warszawa 2001.
• Romanowska M., Trocki M., Podejście procesowe w zarządzaniu, SGH, Warszawa 2004.
• Rozporządzenie Ministra Gospodarki z dnia 2 grudnia 2006 r. w sprawie udzielania przez Polską Agencję Rozwoju Przedsiębiorczości pomocy finansowej niezwiązanej z programami operacyjnymi (Dz.U.06.226.1651).
• Śmiłowski E., Tendencje w technikach badań surveyowych - rozwój CATI, CAPI i CAWI, [w:] Badania marketingowe. Metody, nowe technologie, obszary aplikacji, red. K. Mazurek-Łopacińska, PWE, Warszawa 2008.
• www.mg.gov.pl., 1.12.2013.