Rozciąganie marki - przykład marek modowych

• Autorzy: Barbara Mróz-Gorgoń

Warianty tytułu

Brand Extension - Fashion Brands Perspective

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Łączenie marki znanego projektanta mody z produktem z pozoru niewymagającym takiej dodatkowej "metki" stało się już trendem w krajach wysoko rozwiniętych. Dzisiejsi odbiorcy poszukują potwierdzenia lub możliwości kształtowania własnej tożsamości oraz spełnienia marzeń. Rynek mody w Polsce wciąż się rozwija, czego dowodem jest silna pozycja polskich odzieżowych marek sieciowych oraz znaczenie mody w mediach społecznościowych. Według opinii konsumentów wykorzystywanie marek modowych przez inne branże jest właściwym kierunkiem, bowiem ułatwia proces podejmowania decyzji zakupowych.(abstrakt oryginalny)

EN

Linking the brand of a well-known fashion designer to a product which, at first glance, does not seem to need such an additional "label" has become a trend in very developed countries. Today's consumers seek fulfilment of their dreams and confirmation of their own identity or the possibility to develop it. Polish fashion market is continuingly developing, as is evidenced by the strong position of Polish chain fashion brands and the importance of fashion in social media. According to consumers, the usage of fashion brands by other branches of industry is the right way forward, as this makes purchasing decisions easier.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Produkt; Zakup; Decyzje konsumenckie; Media społecznościowe

EN

Brand; Product; Purchasing; Consumer decision; Social media

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 337 Badania marketingowe - kontekst funkcjonowania przedsiębiorstw i sieci organizacyjnych
• Strony: 174-182

Twórcy

autor

Barbara Mróz-Gorgoń

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Badzińska E., Konkurowanie przedsiębiorstw w segmencie młodych konsumentów, PWE, Warszawa 2011.
• Blackman C., 100 lat mody, Arkady, Warszawa 2013.
• Grużewska A., Dom w haute couture, "Dom & Wnętrze" 2013, nr 11.
• Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.
• Kyzioł A., Stolarz B., Młoda moda, http://www.polityka.pl/kultura/aktualnoscikulturalne/1562497,1, polscy-projektanci-podbijaja-swiat.read (26.12.2013).
• Marczak A., Wiśniewski T., Rynek dóbr luksusowych w Polsce, KPMG w Polsce, Warszawa 2012.
• Maruca R.F., Jak stworzyć markę wysokiej jakości?, [w]: Zarządzanie marką, Harvard Business Review, Helion, Gliwice 2006.
• Meichtry S., Armani links with Samsung for electronic line, "The Wall Street Journal" Septem- ber 24, 2007, https://www.inkling.com/read/marketing-dhruv-grewal-michael-levy-3rd/chapter- 10/branding-strategies, (26.12.2013).
• Pogorzelski J., Mity marketingowe, marketing bez bzdur, iluzji i fałszywych założeń, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2013.
• Pogorzelski J., Rewolucje marki, Helion, Gliwice 2010
• Roguski A., Modowe inspiracje polskich internautów, http://www.brief.pl/artykul,959,blogi_modowe_inspiracja_polskich_internautow.html (25.12.2013).
• Rudnicki L., Zachowania konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2012.
• Staszyńska K.M. , Marka, konsument, badacz. Spotkania na rynku, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2013.
• Taylor D., Wizja marki. Jak zachęcić pracowników do wpływania na rozwój firmy, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2010.
• Tungate M., Luxury World. The past, present and future of luxury brands, KoganPage, London 2009.
• Tyszkiewicz K., Diane Von Furstenberg zaprojektowała butelkę wody Evian, 2012, http://lamode.info/newsy/articles/dvf_evian.html (14.12.2013).
• Wyborcza.biz, http://www.propertynews.pl/centra-handlowe/polski-rynek-wyposazenia-wnetrz-z-problemami,19207.html (20.12.2013).