Event jako szczególny instrument marketingu miejsc na przykładzie Lublina

• Autorzy: Joanna Wyrwisz

Warianty tytułu

Event as a Special Tool of Place Marketing on the Example of Lublin

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zaprezentowanie event marketingu jako narzędzia z powodzeniem wykorzystywanego w marketingu miejsc. Marketing wydarzeń jest szczególnym sposobem komunikacji marketingowej, który może być stosowany przez miasta i regiony, w celu budowania poŜądanego wizerunku i promowania danego miejsca. W artykule przybliżono istotę eventu oraz czynniki determinujące jego zastosowanie. Zasadniczą część opracowania stanowi studium przypadku Lublina jako przykład pozytywnego wykorzystania eventu marketingowego Carnaval Sztuk-Mistrzów w promocji miasta.(abstrakt autora)

EN

The purpose of the paper is to describe event marketing as successfully used tool in place marketing. Event marketing is a special kind of marketing communication applied by cities and regions in order to create a desired image and to promote a place. The paper presents the essence of event and factors determining its usage. An essential part of the paper focuses on the case study of Lublin city as an example of positive usage of event marketing "Carnaval Sztuk-Mistrzów" in the promotion of the city.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing wydarzeń; Marketing

EN

Event marketing; Marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 35 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty Wieloaspektowość problemów marketingu w jednostkach samorządu terytorialnego i instytucjach publicznych
• Strony: 119-127

Twórcy

autor

Joanna Wyrwisz

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• Busker, http://www.sztukmistrze.eu/pl/article/view/24.
• Carnaval Sztuk-Mistrzów 2013 w sierpniu w Lublinie, http://poznajpolske.onet.pl/ carnaval-sztuk-mistrzow-2013-w-sierpniu-w-lublinie/0l8ee.
• Carnaval Sztuk-Mistrzów 2013, http://www.um.lublin.eu/um/index.php?t=200&id= 200096.
• Carnaval Sztuk-Mistrzów, http://pl.wikipedia.org/wiki/Carnaval_Sztuk-Mistrz%C3%B3w.
• Carnaval-Sztuk Mistrzów najlepszym projektem w dziedzinie budowania marek miejsc, http://www.um.lublin.eu/um/index.php?t=200&id=192544
• Folder, http://www.sztukmistrze.eu/public/upload/files/folder_csm2013.pdf.
• Furman W., Marketing w zarządzaniu rozwojem lokalnym, Białostocka Fundacja Kształcenia Kadr, Białystok 2010.
• Gembalik-Kinas K., Welcome Festiwal w obiektywie, "Brief" 2013, nr 7/8.
• https://pl-pl.facebook.com/sztukmistrze.
• Jaremen D.E., Nawrocka E., Rola wydarzeń w kształtowaniu wizerunku miejsca, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Strategie marketingowe miast i regionów, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 709, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu nr 23, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2012.
• Kiszluk G., Problem tkwi w naszej świadomości, "Brief" 2011, nr 7/8.
• Markowski T., Marketing terytorialny, Studia KPZK PAN, Warszawa 2006
• O projekcie, http://warsztatykultury.pl/warsztatykultury-projekty/carnaval/o-projekcie/.
• Prejs A., Społecznościowa strona eventu, "Brief" 2013, nr 4.
• Projekt "Marka Lublin", http://www.um.lublin.eu/um/index.php?t=200&id=45198.
• Public relations miast i regionów, red. A. Duda, Difin, Warszawa 2010.
• Raszkowski A., Marketing miejsc w kontekście wzmacniania i kształtowania toŜsamości terytorialnej, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Orientacja marketingowa jednostek samorządu terytorialnego i instytucji publicznych, red. A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 775, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu nr 30, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2013
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer business, Kraków 2007.
• Witek-Hajduk M.K., Zarządzanie silną marką, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa 2011.