Zastosowanie analizy semiologicznej w badaniach wpływu mody na zachowania młodych konsumentów

• Autorzy: Wanda Patrzałek , Aleksandra Perchla-Włosik

Warianty tytułu

Studies of the Impact of Fashion on the Behavior of Young Consumers Using Semiological Analysis

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule dokonano przeglądu badań nad autoprezentacją jednostki i wizerunkiem marki symbolicznej w kontekście interdyscyplinarnym ze szczególnym uwzględnieniem nowych paradygmatów rozwijanych na gruncie marketingu wartości i socjologii wizualnej. Egzemplifikację rozważań stanowiły badania zrealizowane w Instytucie Socjologii w ramach ćwiczeń terenowych na próbie 200 młodych mieszkańców Wrocławia dobranych kwotowo, w których obok tradycyjnej metody wywiadu kwestionariuszowego zastosowano analizę semiologiczną zdjęć zrobionych podczas badań z respondentami, obrazujących ich style ubierania się. Założeniem tej analizy jest próba poszukiwania związku między obrazem wizualnym jednostki a elementami stylu życia w kontekście kształtującej się nowej kultury konsumenckiej, widocznej szczególnie wśród ludzi młodych.(abstrakt oryginalny)

EN

This article reviews research on the self-presentation of the individual and symbolic brand in an interdisciplinary context with the emphasis on new paradigms developed on the basis of the value of marketing and visual sociology. Being the exemplification considerations the research was carried out at the Institute of Sociology as part of field training on a sample of 200 young residents of Wroclaw according to quota sampling , in which along with the traditional method of interview questionnaire there was used semiological analysis of photographs taken during the study with respondents illustrating their style of dress. The aim of this analysis is to attempt to seek the relationship between the visual image and the individual elements of lifestyle in the context of the emerging new consumer culture visible especially among young people.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badanie preferencji konsumenckich; Preferencje konsumenta; Marka; Badania marketingowe; Młodzież

EN

Consumer preferences research; Consumer preferences; Brand; Marketing research; Youth

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 336 Badania marketingowe - nowe podejścia oraz metody na współczesnym rynku
• Strony: 233-243

Twórcy

autor

Wanda Patrzałek

• Uniwersytet Wrocławski

autor

Aleksandra Perchla-Włosik

• Uniwersytet Wrocławski

Bibliografia

• Barthes R., Imperium znaków, Wydawnictwo KR, Warszawa 2004.
• Barthes R., Podstawy semiologii, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2009.
• Barthes R., Rhetoric of the Image, Music, Text, Fontana, London 1977.
• Barthes R., Światło obrazu. Uwagi o fotografii, Wydawnictwo KR, Warszawa 1966.
• Bourdieu P., Photography. A Midlle-brow Art, Polty Press, Cambridge 1990.
• Chaney S., Lifestyles, Routledge, London 1996.
• Cebula M., Patrzałek W., Znaczenie konsumpcji w kreowaniu stylu życia,[w]: Współczesna teoria i praktyka badań społecznych i humanistycznych, t. 1, red. J. Juchnowski, R. Wiszniowski, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2013.
• Doyle P., Marketing wartości, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 2003.
• Drzycimski A., Komunikatorzy. Wpływ. Wrażenie. Wizerunek, Oficyna Wydawnicza Branta, Warszawa - Bydgoszcz 2000.
• Goffman E., Gender Advertisements, Macmillan, London 1979.
• Goffman E., Interaction ritual, Doubleday Anchor, Garden City, NJ 1967.
• Goffman E., Stigma, Prentince-Hall, Englewood Cliffs, NJ 1963.
• Goffman E., The presentation of self in everyday life, Doubleday Anchor, Garden City, NJ 1959.
• Golka M., Socjologia kultury, Scholar, Warszawa 2007.
• http://www.millwardbrown.com/BrandZ/Top_100_Global_Brands.aspx (data pobrania 10.09.2013).
• Konik R., Między przedmiotem a przedstawieniem. Filozoficzna analiza sposobów obrazowania w oparciu o malarstwo, fotografię i obrazy estetyczne, Oficyna Wydawnicza Atut, Wrocław 2013.
• Kulturowe determinanty zachowań konsumenckich, red. W. Patrzałek, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego Wrocław 2004.
• Leary M., Wywieranie wrażenia na innych. O sztuce autoprezentacji, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2002.
• Magala S., Simmel, Wiedza Powszechna, Warszawa 1980.
• Maroń B., Wizerunek w biznesie. Jak zbudować własną markę i wykreować indywidualny styl, Bellona, Warszawa 2006.
• McRae C., World Class Brands, London 1990.
• Perchla-Włosik A., Wardzała J., Wybrane zachowania młodzieży realizowane w sferze konsumpcji w świetle badań własnych, [w:] Współczesna teoria i praktyka badań społecznych i humanistycznych. Księga Jubileuszowa WNS, red. J. Juchnowski, R. Wiszniowski, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2013.
• Pogorzelski A., Pozycjonowanie produktu, PWE, Warszawa 2008.
• Rudnicki L., Zachowania konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2012.
• Schlenker E.B.R., Weigold R.M.F., Interpersonal Processes Involving Impression Regulation and Management, Annual Review of Psychology 1992, Vol. 43.
• Siciński A., Typy stylu życia ludności miejskiej, [w:] Style życia w miastach polskich (u progu kryzysu), red. A. Siciński, Ossolineum, Wrocław 1988.
• Simmel G., Philosophie der Mode Moderne Zeitfragen, Nr. 11, hg. von Hans Landsberg, Berlin o.J. (1905), 5-41 (Die Mode wieder abgedruckt in: G. Simmel, Philosophische Kultur. Gesammelte Essais, Leipzig 1911).
• Sztompka P., Socjologia wizualna. Fotografia jako metoda badawcza, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.