Metody badań marketingowych na rynku dóbr luksusowych

• Autorzy: Agata Dziakowicz

Warianty tytułu

Methods of Marketing Research for the Luxury Goods Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Prowadzenie badań marketingowych to duże wyzwanie dla producentów dóbr luksusowych, wymagające rozpoznania potrzeb nabywców w segmencie docelowym oraz uwarunkowań rynkowych, determinujących w istotnym stopniu dobór metod zbierania danych. W artykule zaprezentowano trzy grupy metod badawczych, tj. ankietę, wywiad i obserwację, uwzględniając przy ich opisie specyfikę badanego rynku. W rezultacie wyodrębniono sześć zróżnicowanych metod, które zostały poddane ocenie według takich kryteriów, jak: stopień standaryzacji, kosztochłonność, ekskluzywność, sposób pomiaru danych, możliwości analizy i interpretacji danych, świadomość uczestnictwa w badaniu, czasochłonność oraz anonimowość pomiaru.(abstrakt oryginalny)

EN

Conducting marketing research is a big challenge for luxury goods manufacturers, requiring the identification of consumers' needs in the target segment and market conditions, which determine to a large extent the choice of methods of data collection. The article presents three groups of research methods, namely survey, interview and observation, taking into account the specifics of the analyzed market. As a result, the extracted six different methods have been evaluated according to the criteria such as the degree of standardization, cost effectiveness, exclusivity, the method of data measurement, the possibility of analysis and interpretation of data, the awareness of participation in the study, time consumption and the anonymity of measurement.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Dobra luksusowe; Badania ankietowe; Metoda wywiadu; Pomiary

EN

Luxury goods; Questionnaire survey; Interview method; Measurement

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 336 Badania marketingowe - nowe podejścia oraz metody na współczesnym rynku
• Strony: 224-232

Twórcy

autor

Agata Dziakowicz

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Ballhaus J., Im Labyrinth der Gedanken, "Absatzwirtschaft" 2005, nr 4.
• Berekoven L., Eckert W., Ellenrieder P., Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, Gabler, Wiesbaden 2009.
• Dubois B., Laurent G., Czellar S., Consumer Rapport to luxury: Analysing complex and ambivalent attitudes, working paper, Paris 2001.
• Escher I., Badania marketingowe, [w:] K. Andruszkiewicz (red.), Marketing, Dom Organizatora, Toruń 2011.
• Felser G., Werbe- und Konsumentenpsychologie, Spektrum Akademischer Verlag GmbH, Heidelberg 1997.
• Hellhamer S., Marketingforschung im Luxussegment: Mechanismen, Märkte und Methoden, Magdeburg 2007.
• Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa 2002.
• Kaczmarek M., Mocne i słabe strony eye trackingu jako metody badania zachowań nabywców, [w:] K. Borodako, M. Nowosielski (red.), Foresight w praktyce zarządzania przedsiębiorstwem: analizy i studia przypadków, Instytut Zachodni, Poznań 2012.
• Költringer R., Die Interviewer in der Markt- und Meinungsforschung, Service Fachverlag an der Wirtschaftsuniversität Wien, Wien 1992.
• Kwiatkowski P., Focus nie na każdy temat, " Marketing w Praktyce" 2001, nr 1.
• Nikodemska-Wołowik A.M., Jakościowe badania marketingowe, PWE, Warszawa 1999.
• Rynek dóbr luksusowych w Polsce, KPMG, Warszawa 2013.
• Sęk H., Teoretyczne podstawy metod projekcyjnych, Wydawnictwo Naukowe UAM, Poznań 1984.