Standaryzacja i adaptacja strategii - dylemat firm działających na rynkach zagranicznych

• Autorzy: Beata Wierzbicka

Warianty tytułu

Standardization and Adaptation of the Strategy - the Dilemma of Enterprises Acting on Foreign Markets

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Strategie firm działających na rynkach zagranicznych, jak i poszczególne grupy działań marketingowych dotyczących kształtowania produktu, promocji cen czy dystrybucji mogą być w różnym stopniu wystandaryzowane lub zróżnicowane. Znalezienie właściwej proporcji między standaryzacją a adaptacją strategii stanowi jeden z podstawowych dylematów firm działających na rynkach zagranicznych w dostosowaniu swojej oferty do specyfiki poszczególnych rynków. (abstrakt oryginalny)

EN

Strategies of firms acting on international markets, as well as specific groups of marketing's acts such as product placement, price promotion or distribution might be standardized or varied in different level. Finding exact proportion between standardization and adaptation of the strategy is one of the basic dilemma of firms acting on foreign markets in adjusting their offer to specific market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Standaryzacja; Rynki międzynarodowe; Strategia przedsiębiorstwa; Marketing produktu

EN

Standardization; International market; Corporation strategies; Product marketing

• Czasopismo: Zarządzanie i Finanse
• Rocznik: 2012
• Numer: R. 10, nr 2, cz. 2
• Strony: 177-190

Twórcy

autor

Beata Wierzbicka

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Doole I. Lowe R. (2001), International Marketing Strategy. Analysis, Development and Implementation, Thomson Learning, London.
• Dubois B. (2001), Understanding the Consumer: a European Perspektive, Prentice Hall, Harlow.
• Duliniec E. (2009), Marketing międzynarodowy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Halliburton Ch., Huenerberg R. (red.) (1993), European Marketing. Readings and Cases, Addison-Wesley, Wokingham.
• Meloan T. W., Graham J.L. (1995), International and Global Marketing. Concepts and Cases, Irwin, Chicago.
• Porter M. E. (1982), The Competitive Adventage of Nations, "Harvard Business Review", wrzesień-październik.
• Tayeb M. (red.) (2000), International Business. Theories, Policies and Practices, Prentice Hall, Harlow.