Event w strategii public relations

• Autorzy: Justyna Piesiewicz

Warianty tytułu

Events in Public Relations Strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest identyfikacja i charakterystyka narzędzi Public Relations (PR) ze szczególnym uwzględnieniem eventów stosowanych przez kadrę zarządzającą, zatrudnioną w polskich przedsiębiorstwach, odpowiadającą za kreowanie wizerunku firmy i jej produktów. (fragment tekstu)

EN

Events play an increasingly important role in the marketing strategy. Companies during events communicate valuable information like: new product launch, success, business development plan, etc. The text emerged from research conducted among marketing and PR officers representing companies operating in the Polish market. In this article, an attempt was made to present and evaluate different types of events as well as their effectiveness in PR and brand awareness strategy. Based on the above- mentioned research, the article exposes i.e.: factors influencing participation in the event as a sponsor and participant, marketing expenditures having the significant effect on brand awareness and most preferred event types among entrepreneurs. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing wydarzeń; Public relations; Wizerunek przedsiębiorstwa; Wyniki badań

EN

Event marketing; Public relations; Company image; Research results

• Czasopismo: Prace Doktorantów UE
• Rocznik: 2010
• Tom: Problemy zarządzania współczesną firmą : teoria i przykłady
• Strony: 131-143

Twórcy

autor

Justyna Piesiewicz

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, doktorant

Bibliografia

• Bland M., Theaker A., Wragg D., Jak utrzymywać dobre relacje z mediami, Helion, Gliwice 2007.
• "Biuletyn Prawny Komendy Głównej Policji" 2005 nr 1(24).
• Boehme J.A., Planning successful meetings and events: a take-charge assistant book, Amacom Div American Mgmt Assn, 1998.
• Budzyński W., Public Relations, zarządzanie reputacją firmy, Poltex, Warszawa 2005.
• Event View 2006, Meeting Professional International Foundation Report, 2007.
• Furtak R., Marketing partnerski na rynku usług, PWE, Warszawa 2003.
• Głażewska D., Szimanek T., Tokarz B., Fundraising to sztuka, której się można nauczyć. Dobre pomysły na pozyskiwanie funduszy w lokalnej społeczności, Akademia Rozwoju Filantropii w Polsce 2005.
• Grzegorczyk A., Event Marketing jako nowa forma organizacji procesów komunikacyjnych, materiały z konferencji Wyższej Szkoły Promocji w Warszawie, 31 marca 2008 r.
• Jurkiewicz P., Który lepszy: stary czy nowy?, "Business Applications Review" 2008 nr 3.
• Kienzler A., Słownik prawniczo-handlowy, t. 2: angielsko-polski, Agencja Wydawnicza Jerzy Mostowski, Raszyn 2005.
• Kotler P., Marketing Management, Millenium Edition, Custom Edition for University of Phoenix, Prentice Hall 2001.
• Lauterborn R., New Marketing Litany, "Advertising Age", October 1990.
• Masterman G., Wood H.E., Innovative Marketing Communications: Strategies for the Events Industry, Butterworth-Heinemann 2006.
• Michaelson D., Stacks W.D., Exploring the Comparative Communications Effectiveness of Advertising and Public Relations: An Experimental Study of Initial Branding Advantage, The Institute of Public Relations 2007.
• Morreale P.S., Spitzberg H.B., Barge K.J., Komunikacja między ludźmi - motywacja, wiedza i umiejętności, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Morris H.M., Pitt F.L., Honeycutt D.E., Business-to-business Marketing: a Strategic Approach, SAGE, 2001.
• Molier K., Wilson T.D., Business Marketing: an Interaction and Network Perspective, Springer 1995.
• Payne A., Christopher M., Peck H., Clark M., Relationship Marketing for Competitive Advantage: Winning and Keeping Customers, Butterworth-Heinemann 1998.
• Peck H., Christopher M., Payne A., Clark M., Relationship Marketing. Butterworth-Heinemann 1999
• Seltzer T., Measuring the Impact of Public Relations: Using a Coorientational Approach to Analyze the Organization - Public Relationship, The Institute of Public Relations 2006.
• Sierpowska A., Internet w działaniach Public Relations. Analiza porównawcza tradycyjnych i internetowych narzędzi, Studia i Materiały - Wydział Zarządzania UW, 03/2008.
• Sochacki P., Event - o czym warto wiedzieć, http://www.proto.pl, 8.01.2007.
• Sorin D.: The special events advisor: the business and legal guide for event professionals, John Wiley and Sons 2003.
• Tworzydło D., Działania public relations w sektorze nowych technologii 2007, Zakład Public Relations WSIiZ w Rzeszowie, Rzeszów 2008.
• Tworzydło D., Analiza wyników badań działalności Public Relations w największych 500 polskich firmach według rankingu Rzeczpospolitej, e-pr 2006.
• Wójcik K., Public Relations, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 2005.
• http://www.microsoft.com, 2.04.2008.
• http://www.live-aid-dvd.com, 2.04.2008.
• www.unicef.org, 2.04.2008.
• http://www.ipra.org, 15.12. 2008.
• http://www.proto.pl/porady_praktyczne/impreza, 3.07.2008.