Kierunki w rozwoju reklamy telewizyjnej

• Autorzy: Alina Oczachowska

Warianty tytułu

Tendencies in the Development of Tv Commercials

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama w XXI wieku odgrywa dużo większą rolę niż zakładali pierwotnie jej twórcy. Nie tylko zachęca do kupna nowych nieznanych produktów, ale ma rolę uświadamiającą oraz wpływającą na postawy nabywców, poszerzając swoje działanie poza zachowania nabywcze, dotykając problemów natury społecznej, np. ochrony środowiska. W artykule dokonano analizy reklamy, jej rodzajów oraz scharakteryzowano wybrane spoty reklamowe ukazujące się w telewizji. Zaakcentowano także znaczenie telewizji jako czołowego medium reklamowego oraz wskazano na stereotypy w reklamie. Po rozważaniach teoretycznych na temat współczesnej reklamy telewizyjnej omówiono wyniki badań. Przeprowadzono obserwację spotów reklamowych latach 2011- 2012, a także sondażowe badania dotyczące roli, jaką powinna odgrywać współczesna reklama.(abstrakt oryginalny)

EN

Advertising plays in the 21th century much important role than it was previously presumed by its creators. It not only encourages people to buy new unknown products but also acts as an enlightening factor and influences customers' attitudes, extending its activity beyond customers' behaviours, touching on social problems and those from the area of the environmental protection. The paper presents the analysis of the contemporary advertising, enumerates its kinds and characterizes selected TV spots. It also describes television as the leading a medium of advertising and includes the ways of applying stereotypes in TV commercials. After the theoretical section devoted to modern TV commercials the paper depicts the characteristics of the research conducted in recent years. The research program consisted on the observations of TV commercials viewed in the years 2011-2012. The observations ware complemented by a survey conducted in October 2012. The survey concerned the role that should be played by present-day advertising.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Telewizja; Konsument

EN

Advertising; Television; Consumer

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 32
• Strony: 417-429

Twórcy

autor

Alina Oczachowska

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• T. Russel, R. Lane, Reklama według Ottona Kleppnera, Felberg SJA, Warszawa 2000, s. 30.
• R. Nowacki, M. StruŜycki, Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002, s. 37.
• E. Michalski, Marketing. Podręcznik akademicki, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2003, s. 323.
• P. Lewiński, Retoryka reklamy, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 1999, s. 24.
• J. Łodziana-Grabowska, Efektywność reklamy, PWE, Warszawa 1996, s. 13-14.
• A. Benedikt, Reklama jako proces komunikacji, Wyd. Astrum, Wrocław 2005, s. 15.
• E. Flejterska Działania promocyjne jako podstawa komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem , w: Podstawy marketingu. Problemy na dziś i jutro, red. J. Perenc, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2008, s. 252.
• T. Pohl, Motywy kulturowe i historyczne w przekazach reklamowych, http://tomaszpohl.pl/ wiedza/motywy-kulturowe-i-historyczne-w-przekazach- reklamowych/kultura-reklamakomunikacja (29.07.2012).
• Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdraŜanie i kontrola, Felberg SJA, Warszawa 1999, s. 601.
• S. Kuśmierski, Reklama jest sztuką, Wyd. Druk Tur, Warszawa 1996, s. 155-168.
• W. Budzyński, Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Wyd. Poltext, Warszawa 2007, s. 120.
• Reklama jako instrument panowania w kulturze współczesnej, http://www.slideshare.net/ ameniminakanushi/reklama-jako-instrument-panowania-w- kulturze-współczesnej (20.07.2012)
• J. Kall, Reklama, PWE, Warszawa 2009, s. 126-127.
• J.W. Wiktor, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2006, s. 171.
• B. Szacka, Wprowadzenie do socjologii, Oficyna Naukowa, Warszawa 2008, s. 26.
• Oxford. Słownik socjologii i nauk społecznych, red. G. Marshall, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2006, s. 360
• P. Sztompka, Socjologia, Wyd. Znak, Kraków 2005, s. 300-301.
• J. Fibiger, Swego nie znacie..., czyli Polska oczami obcokrajowców, Wyd. Element One, Warszawa 2010, s. 21, 25, 27.