Kierunki zmian orientacji rynkowej aptek

• Autorzy: Katarzyna Szalonka

Warianty tytułu

New Directions for Marketing in the Pharmaceutical Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ukazanie kluczowych wyzwań dla korporacji farmaceutycznych oraz sieci i indywidualnych aptek w zakresie stosowania narzędzi marketingowych w dobie społecznej odpowiedzialności zarządzania przedsiębiorstwem. Dotychczasowe zastosowanie instrumentów marketingowych wydaje się nie tylko nieskuteczne, ale też nieetyczne i nieodpowiedzialne społecznie. Dlatego proponuje się współpracę producentów z aptekami i hurtowniami celem dostarczenia pełnej usługi w zakresie leczenia środkami farmakologicznymi, a także stosowania opieki farmaceutycznej.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this article is to present key challenges for pharmaceutical companies for networks and individual pharmacies in the field of marketing tools application, in the era of social responsibility of business management. Previous application of marketing instruments seems to be not only ineffective but also unethical and socially irresponsible. Therefore it is proposed to cooperate - producers with pharmacies and wholesalers, to provide full service in the fi eld of pharmacological treatment. It is about the implementation of pharmaceutical care. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Leki; Zdrowie; Apteki

EN

Medications; Health; Drugstores

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 28
• Strony: 77-86

Twórcy

autor

Katarzyna Szalonka

• Uniwersytet Wrocławski

Bibliografia

• Ustawa z dnia 6.09.2001 r. Prawo farmaceutyczne, DzU z 2008 r., nr 45, poz. 271; nr 227, poz. 1505; nr 234, poz. 1570.
• Ustawa z dnia 10.01.2008 r. o zmianie ustawy o izbach aptekarskich, DzU z 2008 r., nr 47, poz. 273.
• M. Żemigała, Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa - budowanie zdrowej, efektywnej organizacji, Wolters Kluwer Polska, Kraków 2007, s. 15-17.
• M. Lotko, Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) - aktualny stan normalizacji, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Marketing w działalności podmiotów rynkowych, red. G. Rosa, A. Smalec, L. Gracz, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 662, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2011, s. 711.
• J. Virapen, Skutek uboczny - śmierć, Publicat, Warszawa 2009, s. 30-170.
• E. Szostak-Ulatowska, Udział aptek w działaniach z zakresu profi laktyki i promocji zdrowia w opiniach wybranej grupy pacjentów, "Problemy Higieny i Epidemiologii" 2008, nr 2 (89), s. 269-274.
• P. Kula, Jak zmienił się rynek farmaceutyczny w Polsce, "Aptekarz Polski" 2011, nr 9, www.aptekarzpolski.pl (dostęp z dn. 4.12.2010).
• Ustawa o zmianie ustawy o izbach aptekarskich, DzU z 2008 r., nr 47, poz. 273.
• K. Szalonka, Nowe kierunki działań marketingowych na rynku farmaceutycznym, "Świat Farmacji" 2009, nr 5, s. 45-47.
• K. Szalonka, Opieka farmaceutyczna w ochronie zdrowia Polaków, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2011, s. 67.
• Ustawa z dnia 12.05.2011 r. o refundacji leków, środków spożywczych specjalnego przeznaczenia żywieniowego oraz wyrobów medycznych, DzU z 2011 r., nr 122, poz. 696.