Mieszkańcy w komunikacji marketingowej gmin

• Autorzy: Joanna Wiażewicz

Warianty tytułu

Role of Inhabitants in Marketing Communications of Communes.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono podwójną rolę, jaką odgrywają mieszkańcy gmin w ich działaniach promocyjnych - są oni jednocześnie klientami gminy, a więc adresatami tych działań, a z drugiej strony stanowią część tych działań. Zaprezentowano również wyniki badań dotyczące instrumentów wykorzystywanych przez gminy województwa podkarpackiego w komunikacji marketingowej adresowanej do mieszkańców.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the dual role played by inhabitants of communes in the promotional activities carried out by communes. The inhabitants are both customers of the communes (so they are a target group for promotion) and on the other hand a part of these activities. Moreover, the findings of the research on the instruments of promotion targeted to the inhabitants of communes of Podkarpackie Voivodeship are presented.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Gmina; Marketing terytorialny

EN

District; Territorial marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 284 Gospodarka lokalna w teorii i praktyce
• Strony: 235-243

Twórcy

autor

Joanna Wiażewicz

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

Bibliografia

• Czornik M., Promocja miasta, Wydawnictwo AE, Katowice 2005.
• Florek M., Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań 2007.
• Frankowski Z. (red.), Działalność marketingowa gmin, Wyd. DRUKARZ s.c., Ciechanów 2000.
• Iwankiewicz-Rak B., Marketing organizacji niedochodowych. Wybrane problemy adaptacji w warunkach polskich, Wydawnictwo AE, Wrocław 1997.
• Junghardt R., ABC promocji miast, gmin i regionów, Fundacja im. F. Eberta, Biuro na Śląsku, Gliwice 1996.
• Marks M., Typy działań promocyjnych podejmowanych w gminach wiejskich, [w:] T. Markowski (red.), Marketing terytorialny, Studia KPZK PAN, tom CXVI, Warszawa 2006.
• Szromnik A., Marketing komunalny. Rynkowa koncepcja zarządzania gminą, "Samorząd Terytorialny" nr 3/1996.
• Wiażewicz J., Cele komunikacji marketingowej w gminach województwa podkarpackiego, Zeszyty Naukowe Politechniki Rzeszowskiej nr 272, Zarządzanie i Marketing z. 17/2, PRz, Rzeszów 2010.
• Zeman-Miszewska E., Wspólnota lokalna wobec konkurencji międzyregionalnej - podstawy marketingu terytorialnego, "Samorząd Terytorialny" nr 11/2001.
• Żabińska T., Orientacja marketingowa gminy (podstawy, kierunki rozwoju), [w:] L. Żabiński (red.), Orientacje marketingowe podmiotów gospodarczych - podstawy teoretyczno-metodyczne, kierunki badań, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej, AE, Katowice 1999.