Rynek badań marketingowych w Polsce - oceny, prognozy, problemy

• Autorzy: Hanna Hall

Warianty tytułu

The Market Of Marketing Research In Poland - Valuation, Prognoses, Problems

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Mimo ciągłego wzrostu obrotów polski rynek badań marketingowych jest jeszcze stosunkowo słabo rozwinięty. Wydatki na badania marketingowe per capita są kilkakrotnie niższe niż w rozwiniętych gospodarkach. W 2008 roku wynosiły 7,27 USD, co plasuje Polskę na 30. miejscu w świecie i 21. w Europie (między innymi za Czechami i Węgrami). Pod względem wielkości polski rynek badań znajduje się natomiast na 17. pozycji w rankingu światowym (na 74 państwa) i na 9. w Europie (na 32 audytowane kraje)1. Należy jednak podkreślić, że badania marketingowe w polskich przedsiębiorstwach są bardziej doceniane i popularne w praktyce, niż świadczą o tym zaprezentowane powyżej i w kolejnych częściach artykułu dane, wiele przedsiębiorstw realizuje je bowiem we własnym zakresie. Tendencję tę wzmocnił dodatkowo kryzys gospodarczy. (tekst z oryginału)

EN

The purpose of the article is to presents valuation and prognoses of the market of marketing research in Poland as well as the main issues and the ways of solving them. The paper focus on present value and change of turnovers in research branch, the structure of type of orders by branch and the prognoses regarding marketing research branch in various aspects of its function. In the article contemporary marketing research literature, the latest PTBRiO and ESOMAR reports, and also results of own observations of the author are exploited. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Badania marketingowe

EN

Marketing; Marketing research

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 19
• Strony: 31-41

Twórcy

autor

Hanna Hall

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

Bibliografia

• A. Nierychlewski, Rynek badań marketingowych w Polsce - stan na rok 2008, Katalog PTBRiO 2009, s. 6.
• A. Sora, Rośniemy, Katalog PTBRiO 2008, s. 25.
• D. Maison, Ewolucja czy rewolucja?, Katalog PTBRiO 2008, s. 37.
• E. Frąckiewicz, E. Rudawska, Zarządzanie marketingiem a zarządzanie marketingowe - antonim, synonim czy pojęcia komplementarne, w: Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, L. Garbarski (red.), Warszawa 2004, s. 96.
• E. Śmiłowski, Wykorzystanie badań marketingowych przez podmioty gospodarcze w Polsce, w: Badania marketingowe - skuteczność w zarządzaniu..., s. 30-31.
• Global Market Research 2009, Esomar Industry Report, s. 116-117, za: E. Śmiłowski, Wykorzystanie badań marketingowych przez podmioty gospodarcze w Polsce, w: Badania marketingowe - skuteczność w zarządzaniu przedsiębiorstwem, K. Mazurek-Łopacińska (red.), Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2010, s. 26.
• I. Rudak, Katalog PTBRiO 2008, s. 5.
• J. Garczarczyk, M. Mocek, Badania marketingowe i prognozowanie w zarządzaniu firmą - ekspansja czy regres?, w: Badania marketingowe - skuteczność w zarządzaniu..., s. 12, 17.
• J. Garczarczyk, M. Mocek, op.cit., s. 21-22.
• Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, D. Maison, A. Noga-Bogomilski (red.), Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007, s. 243-244.
• J. Garczarczyk, M. Mocek, op.cit., s. 24-25.
• E. Śmiłowski, op.cit., s. 31-32.
• J. Havermans, The future of the Client, Research Word, Amsterdam: ESOMAR, marzec 2005;
• J. Sala, T. Smoleń, Rozwój struktur marketingu w polskich przedsiębiorstwach, "Marketing i Rynek" 1999, nr 12
• J. Sielicki, Cisza przed burzą?, Katalog PTBRiO 2009, s. 18.
• K. Antoszewski, Klienci dysponują coraz większymi budżetami, Katalog PTBRiO 2007, s. 20.
• M. Strzyżewska, S. Stępień, Wpływ rynku na wykorzystanie marketingu w polskich przedsiębiorstwach, "Marketing i Rynek" 1998, nr 8-9
• Newsletter PTBRiO, nr 7 styczeń 2008.
• P. Wójcik, Jeszcze było całkiem nieźle, Katalog PTBRiO 2009, s. 26.
• J. Garlicki, Niedobre praktyki na rynku, czyli kilka słów o przetargach, Katalog PTBRiO 2009, s. 35.
• Wizerunek firm badawczych, Badanie PTBRiO 2009, za: A. Wódkowski, Rynek badań marketingowych w Polsce - stan obecny, prognoza, w: Badania marketingowe - nowe wyzwania, K. Mazurek-Łopacińska (red.), Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2010, s. 53.