Klasyfikacja i graficzna prezentacja obiektów na przykładzie rynku radiowego na Śląsku

• Autorzy: Justyna Brzezińska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejsze badanie dotyczy analizy rynku radiowego na Śląsku. W analizie obiektami badania są stacje dostępne w województwie śląskim, natomiast celem badania jest przeprowadzenie segmentacji rynku radiowego, a także jego wizualizacja za pomocą metod statystyki wielowymiarowej. (...) W niniejszym artykule zaprezentowano trzy metody klasyfikacji : analizę skupień z wykorzystaniem diagramu Czekanowskiego, metodę k-średnich oraz hierarchiczną metodę Warda na przykładzie badania własnego dotyczącego rynku radiowego na Śląsku.(...) Wyniki klasyfikacji przedstawiono w postaci graficznej (diagram Czekanowskiego oraz dendrogram), co znacznie ułatwia ich interpretację. Niniejsze badanie pozwoliło dokonać segmentacji i analizy rynku stacji radiowych w województwie śląskim. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Rynek radiowy; Analiza rynku; Badania statystyczne; Segmentacja rynku; Badania marketingowe; Klasyfikacja instytucji rynkowych

EN

Radio market; Market analysis; Statistical surveys; Market segmentation; Marketing research; Classification of market institutions

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2011
• Tom: Warsztaty doktoranckie' 09. Zarządzanie - Finanse - Ekonomia
• Strony: 13-21

Twórcy

autor

Justyna Brzezińska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Adams A.J., Van Anken S. : Observations : A New Approach to Measuring Product Category Membership. "Journal of Advertising Research" 1995, No. 5.
• Garbarski L., Rutkowski J., Wrzosek W. : Marketing. PWE, Warszawa 1992.
• Gatnar E., Walesiak M. : Metody statystycznej analizy wielowymiarowej w badaniach marketingowych. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Wrocław 2004.
• Gatnar E., Walesiak M. : Statystyczna analiza wielowymiarowa z wykorzystaniem programu R. PWN, Warszawa 2009.
• Gordon A.D. : Classification. Chapman and Hall, London 1999.
• Jajuga K. : Statystyczna analiza wielowymiarowa. PWN, Warszawa 1993.
• Milligan G.W. : Clustering Validation : Results and Implications for Applied Analysis. W : Clustering and Classification. Red. P.Arabie, L.J.Hubert, G. de Soete. World Scientific, Singapore 1996.
• Mynarski S. : Metody badań marketingowych. PWE, Warszawa 1990.
• Rousseeuw P.J. : Silhouettes : A Graphical Aid to the Interpretation and Validation of Cluster Analysis. "Journal of Computational and Applied Mathematics" 1987, 20.
• Walesiak M. : Metody analizy danych marketingowych. PWN, Warszawa 1996.