Rola mediów w kształtowaniu wizerunku

• Autorzy: Tomasz J. Dąbrowski

Warianty tytułu

The Role of Mass Media in the Image Creation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Cechą współczesnego świata jest nasilające się zjawisko szumu informacyjnego. W sytuacji nadmiaru informacji rośnie znaczenie wizerunku jako schematu upraszczającego rzeczywistość. Wizerunek kształtuje się pod wpływem różnych czynników, a ważną rolę w jego formowaniu odgrywają media. Docierają one bowiem do szerokiego grona odbiorców, rozprzestrzeniając informacje, a jednocześnie mają zdolność do przyciągania i koncentrowania uwagi opinii publicznej na zagadnieniach, osobach bądź organizacjach, które stały się przedmiotem przekazu medialnego. Mechanizmy rządzące wpływem mediów na wizerunek mają złożony charakter. Tym istotniejsze staje się ich dokładne poznanie i zrozumienie sposobu funkcjonowania. (abstrakt oryginalny)

EN

Mass media help people organize their knowledge about the world around them by sorting and simplifying information. Sending messages mass media shape general opinion about the individuals and organizations i.e. their public image. The aim of this article is to present mechanisms by which this image is created. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media; Środki masowego przekazu; Informacja; Wizerunek przedsiębiorstwa

EN

Media; Mass media; Information; Company image

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 9
• Strony: 10-15

Twórcy

autor

Tomasz J. Dąbrowski

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• P. Martineau, Sharper Focus for the Corporate Image, "Harvard Business Review" 1958, No. 11/12.
• S.H. Britt, Psychological Principles of the Corporate Imagery-Mix, "Business Horizons" 1971, No. 1.
• S.W. Rosenberg, P.M. Cafferty, The Image and the Vote. Manipulating Voter's Preferences, "Public Opinion Quarterly" 1987, Vol. 51.
• S.W. Rosenberg, L. Bohan, P.M. Cafferty, K. Harris, The Image and the Vote. The Effect of Candidate Presentation on Voter Preference, "American Journal of Political Science" 1986, Vol. 30.
• S.W. Rosenberg, S. Kahn, T. Tran, Creating a Political Image. Shaping Appearance and Manipulating the Vote, "Political Behavior" 1991, No. 4.
• Check Teck Foo, Visualizing Complexity in Corporate Identity on the Internet. An Empirical Investigation, "Corporate Communications. An International Journal" 2003, No. 1.
• C.B.M. van Riel, A. Van den Ban, The Added Value of Corporate Logos. An Empirical Study, "European Journal of Marketing" 2001, No. 3.
• W. Budzyński, Kształtowanie wizerunku równoległego, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2012, s. 76.
• M.E. McCombs, D.L. Shaw, The Agenda Setting Function of the Mass Media, "Public Opinion Quarterly" 1972, No. 2.
• R.F. Bornstein, Exposure and Affect. Overview and Meta-analysis of Research, 1968-1987, "Psychological Bulletin" 1989, No. 2.
• C.E. Carroll, M. McCombs, Agenda-setting Effects of Business News on the Public's Images and Opinions about Major Corporations, "Corporate Reputation Review" 2003, No. 1.
• S.A. Einwiller, C.E. Carroll, K. Korn, Under What Conditions Do the News Media Influence Corporate Reputation? The Roles of Media Dependency and Need for Orientation, "Corporate Reputation Review" 2010, No. 4.
• V.P. Rindova, T.G. Pollock, M.L.A. Hayward, Celebrity Firms. The Social Construction of Market Popularity, "Academy of Management Review" 2006, No. 1.