Warianty tytułu
Brand as a Source of Sustained Competitive Advantage
Języki publikacji
Abstrakty
Artykuł poświęcony jest analizie znaczenia marki w tworzeniu trwałej przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. W artykule zastosowano podejście jakościowe, wykorzystując analizę studium przypadku. W różnych koncepcjach odnoszących się do przewagi konkurencyjnej zwraca się uwagę na znaczenie marki, nie wprowadzając jednak rozróżnienia na markę produktu i markę przedsiębiorstwa. W artykule wykazano, że rozróżnienie to jest istotne, bowiem jedynie ta ostatnia może być traktowana jako zasób cenny, rzadki, trudny do imitacji i substytucji, a więc taki, który stanowi źródło trwałej przewagi konkurencyjnej. (abstrakt oryginalny)
The aim of the article is to present the potential of brand for generating sustained competitive advantage. The article examines the differences between corporate brand and product brand and discusses the validity of this two for generating sustained competitive advantage. The author argue that only corporate brand is the resource which possesses four attributes: value, rareness, inability to be imitated and inability to be substituted. It means that only corporate brand could be the source of sustained competitive advantage. Understanding the real sources of sustained competitive advantage is important because firms that enjoy such advantage have a better chance to succeed and survive. (original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
76-84
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
Bibliografia
- 1. Amit R., Schoemaker P.J.H., Strategie Assets and Organizational Rent, "Strategie Management Journal" 1993, Vol. 14, No. 1
- 2. Balmer J.M.T., The three virtues and seven deadly sins of corporate branding, "Journal of General Management" 2001, Vol. 27, No. 1
- 3. Barney J., Firm Resources and Sustained Competitive Advantage, "Journal of Management" 1991, Vol. 17, No. 1
- 4. Dąbrowski T.J., Marka przedsiębiorstwa jako nowy paradygmat brandingu, "Marketing i Rynek" 9/2011
- 5. Dierickx I., Cool K., Assed Stock Accumulation and Sustainability of Competitive Advantage, "Management Science" 1989, Vol.35, No. 12
- 6. Hall R., A Framework Linking Intangible Resources and Capabilities to Sustainable Competitive Advantage, "Strategic Management Journal" 1993, Vol. 14, No. 8
- 7. Living our values, The Body Shop International Pic Values Report 2009, http://www.thebodyshop.com/_en/_ww/values-campaigns/assets/pdf/Values_report_lowres_v2.pdf?
- 8. Porter M.E., Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konkurencji, PWE, Warszawa 1994, s. 50
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171236871