Zastosowanie marketingu w działalności polskich klubów piłkarskich na przykładzie KKS Lech Poznań S.A.

• Autorzy: Agnieszka Widawska-Stanisz , Maciej Pilarz

Warianty tytułu

The Usage of Marketing Among Polish Football Clubs' Activities - KKS Lech Poznan S.A. Example

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Referat wskazuje na konieczność stosowania działań marketingowych w działalności polskich klubów sportowych. Przedstawia możliwości płynące z zastosowań marketingu, jego strategii i narzędzi w sporcie oraz praktykę stosowania marketingu w wyróżniającym się pod tym względem polskim klubie sportowym - Lech Poznań S.A. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper indicates the necessity to use marketing by Polish sport clubs. It presents possibilities of marketing application, its strategies and tools within the sport market as well as practical example of marketing usage in Lech Poznan S.A. - the distinguishing in this respect Polish sport club. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing sportowy; Kluby piłkarskie; Klub sportowy; Zarządzanie sportem

EN

Marketing; Sports marketing; Football clubs; Sports club; Sport management

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Społeczna w Ostrołęce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 7
• Strony: 13-20

Twórcy

autor

Agnieszka Widawska-Stanisz

• Politechnika Częstochowska

autor

Maciej Pilarz

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Chłodnicki M., Merchandising jako ważne źródło przychodów sportowych, materiały z konferencji Dzień Lecha na AE w Poznaniu.
• Izydorczyk A., Marketing w systemie kultury fizycznej, Polska Korporacja Menedżerów Sportu, Warszawa 2000.
• Kotler Ph., Marketing, Felberg SJA, Warszawa 2001.
• Marciszewska B., Marketing usług rekreacyjno-sportowych, Centralny Ośrodek Sportu, Resortowe Centrum Metodyczno-Szkoleniowe Kultury Fizycznej i Sportu, Warszawa 1997.
• Marketing sportowy, H. Mruk (red.), Wydawnictwo PRODRUK, Poznań 2002.
• Matecki P., Plan marketingowy dla WKP Lech, w: Marketing dla sportu, H. Mruk (red.), Sport & Business Foundation, Poznań 2006.
• Michałowski P., Lech Poznań marketingowym fenomenem polskiej ligi, Futbol.pl, nr. 4 (7), kwiecień 2008.
• Lipczyński M., Jak przyciągnąć kibica na trybuny? Rozwój marketingu w klubach sportowych na przykładzie WKP Lech, H. Mruk (red.), Marketing sportowy, Wyd. PRODRUK, Poznań 2002.
• Szaniawski W., Bo to dla nich ważna rzecz: Lech, Magazyn futbol, nr 13, listopad 2007.
• Szromnik A., Marketingowa koncepcja przedsięwzięcia sportowego, w: Marketing dla sportu, H. Mruk, (red.), Sport & Business Foundation, Poznań 2006.
• Waśkowski Z., Segmentacja rynku sportowego - istota i kryteria rynku docelowego, w: Marketing dla sportu, H. Mruk, (red.), Sport & Business Foundation, Poznań 2006.
• Zarządzanie firmą sportową, K. Perechuda (red.), Wyd. Leopoldinum, Wrocław 1999.
• Zarządzanie marketingiem w organizacji sportowej, K. Perechuda (red.), Wydawnictwo AWF we Wrocławiu, Wrocław 2003.