Marka w tworzeniu turystycznego wizerunku miasta Ełk

• Autorzy: Agata Balińska , Weronika Cieśluk

Warianty tytułu

Brand in the Creation of Tourist Image of Ełk

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przybliżono zagadnienie marki miejsca. Zaprezentowano etapy budowy i sposoby komunikowania tego typu marki na przykładzie Ełku. Przedstawiono też wyniki badań dotyczące znajomości marki i korzyści z jej stosowania z punktu widzenia mieszkańców oraz turystów.(abstrakt oryginalny)

EN

The article discusses a problem of space brand. The stages of building and the ways of communication of this kind of brand on the example of Ełk are presented. The results of research on brand awareness as well as benefits of its application from the perspective of residents and tourists are described.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka; Wizerunek miasta

EN

Tourism; City image

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 258 Wyzwania współczesnej polityki turystycznej : problemy funkcjonowania rynku turystycznego
• Strony: 251-259

Twórcy

autor

Agata Balińska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Weronika Cieśluk

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Bank Danych Lokalnych, GUS,www.stat,gov.pl.
• Bennet P.D., American Marketing Association Dictionary of Marketing Terms, AMA, Chicago 1995.
• Grzegorczyk A., Reklama, PWE, Warszawa 2010.
• Heraźniak M., Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, PWE, Warszawa 2010.
• Strategia Promocji Ełku na lata 2009-2011.
• Trout J., Rivkin S., Nowe pozycjonowanie. Najważniejsze osiągnięcia w dziedzinie światowych strategii biznesowych, IFC Press, Kraków 2004.
• Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002.