Biznes wokół propozycji wartości

• Autorzy: Rafał Kołodziej
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Nie budując daleko idących interpretacji dla znaczenia insightu, ale koncentrując się na pragmatycznym przełożeniu tej definicji na rzeczywistość, naszym celem byłoby jak najlepsze zrozumienie oczekiwań, zachowań, postaw i potrzeb klienta. Dokładnie tak samo, jak w każdym biznesie. Projektując nowy produkt, biznes czy komunikację, koncentrujemy się na człowieku, bo właśnie do niego chcemy dotrzeć z ofertą. Dążymy do jak najlepszego zrozumienia jego potrzeb (insightu), aby skutecznie dostarczyć mu określoną ofertę, czyli w języku biznesowym - propozycję wartości (ang. value proposition). Propozycja wartości stanowi sumę wszystkich korzyści (racjonalnych, emocjonalnych, społecznych), które dostarczymy klientowi za pomocą naszego produktu lub usługi, w zamian za cenę. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Preferencje konsumenta; Strategia marketingowa; Wartość dla klienta

EN

Marketing communication; Consumer preferences; Marketing strategy; Value to customer

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 6
• Strony: 41-44

Twórcy

autor

Rafał Kołodziej

• Greenhat Innovations