Marketingowy charakter nazwy nowego produktu

• Autorzy: Joanna Witczak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niezwykle istotnym elementem każdego produktu jest jego nazwa. Historia polskiego i światowego biznesu pokazała już wielokrotnie, iż dobra nazwa bardzo często wpływa czy też wręcz decyduje o sukcesie rynkowym konkretnego wyrobu bądź firmy. Tak już jest, że łatwiej zapamiętać jedną nazwę niż wszystkie różne cechy produktu. To właśnie nazwa jest elementem tak często powtarzanym w reklamach i od niej w dużym stopniu zależy efekt działań promocyjnych firmy. Wywołująca nieporozumienia lub też źle kojarząca się nazwa może prowadzić do niepowodzeń opatrzonego nią produktu. Z tego względu tak ważne jest dopracowanie wszystkich elementów związanych z wprowadzaniem nowych produktów, również niedocenianej często nazwy. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Nowe produkty; Identyfikacja produktu; Cechy produktu; Promocja produktu; Reklama; Innowacyjność produktu; Produkt; Marketing produktu

EN

New products; Product identification; Product features; Product promotion; Advertising; Product innovation; Product; Product marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 31
• Strony: 57-73

Twórcy

autor

Joanna Witczak

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
• Ambler T., Marketing od A do Z, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999.
• de Chernatony L., McDonald M.H.B., Creating Powerful Brands, Butterworth-Heinemann, Oxford 1994.
• Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• Mruk H., Rutkowski I.P., Strategia produktu, PWE, Warszawa 2001.
• Murphy J.M., Branding - A Key Marketing Tool, Macmillan, Houndmills 1993.
• Urbanek G., Marketingowe i prawne aspekty wyboru nazwy dla marki, "Marketing i Rynek" 1996, nr 3.
• Zboralski M., Nazwy firm i produktów, PWE, Warszawa 2000.
• Zboralski M., Nomen omen, czyli jak nazwać firmę i produkt, Business Press, Warszawa 1995.