Potrzeby informacyjne w fazie wprowadzania produktu na rynek

• Autorzy: Piotr Ratajczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ryzyko stanowi immanentny element prowadzenia działalności gospodarczej, który w obliczu dynamicznych zmian zachodzących w skali zarówno kraju, jak i całego świata stawia przed menedżerami nowe wyzwania, komplikując dotychczasowy sposób podejmowania decyzji, weryfikując bezwzględnie stare nawyki, przyzwyczajenia i rutynę. Decyzje w zakresie kształtowania portfela produktowego firmy stanowią bardzo ważny obszar jej aktywności, będący wyrazem dojrzałości rynkowej i prezentujący potencjał rynkowy firmy. Istotnym czynnikiem w konkurencji rynkowej stał się czas, który w różnych aspektach przyczynił się do stworzenia nowego wymiaru konkurencji: wyścigu o rynek (time to market) oraz momentu wejścia na rynek (timing). W dzisiejszych czasach nie wystarczy mieć już tylko dobry pomysł na produkt i być pierwszym na rynku, najważniejsze jest to, kto pierwszy znajdzie na ten produkt rynek i klienta (second but better). (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Nowe produkty; Produkt na rynku; Potrzeby informacyjne; Cykl życia produktu; Produkt; Testowanie produktów

EN

New products; Product on the market; Information needs; Product life cycle; Product; Product testing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 31
• Strony: 18-39

Twórcy

autor

Piotr Ratajczyk

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Hollensen S., Global Marketing. A Market-Responsive Approach, Prentice Hall, 1998, s. 350, 352, 354.
• Kelly K., Nowe reguły nowej gospodarki. Dziesięć przełomowych strategii dla świata połączonego siecią, WIG-Press, Warszawa 2001, s. 42-43.
• Kramer T., Podstawy marketingu, PWE, Warszawa 1996, s. 172.
• Kraushar P., Rozwój i wprowadzanie na rynek dóbr konsumpcyjnych, w: Podręcznik marketingu, red. M.J. Thomas, WN PWN, Warszawa 1998.
• Luck D., Rubin S., Marketing Research, Englewood Cliffs, Prentice Hall, 1987.
• McGrath M.E., Product Strategy for High Technology Companies, McGraw-Hill, New York 2002, s. 8.
• Oleński J., Ekonomika informacji, PWE, Warszawa 2001, s. 23.
• Palmer A., Worthington I., The Business and Marketing Environment, McGraw-Hill, 1992 s 227.
• Penc J., Leksykon biznesu, Agencja Wydawniczo-Poligraficzna "Placet", Warszawa 1997, w: www.biblioteka.onet.pl.
• Penc-Pietrzak I., Strategiczne zarządzanie marketingiem, Wydawnictwo Key Text, Warszawa 1999, s. 45.
• Porter M.E., On Competition, Harvard Business School Press, 1998, s. 85.
• Trout J., Rivkin S., Wyróżniaj się lub zgiń, IPS Press, Warszawa 2000, s. 16.