Możliwości wykorzystania Internetu w konsumenckiej ocenie opakowań

• Autorzy: Magdalena Ankiel-Homa , Tomasz Olejniczak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozpatrując wyroby powszechnego użytku można stwierdzić, iż opakowanie odgrywa istotną rolę w podejmowaniu decyzji zakupu. Jego nowoczesność, kolorystyka, zawartość odpowiednich informacji oraz funkcjonalność i wygoda stanowią istotne kryteria oceny produktu i często stają się podstawową motywacją do zakupu. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Badanie opakowań; Preferencje konsumenta; Konsumencka ocena produktu

EN

Marketing research; Packaging study; Consumer preferences; Consumer Product Rating

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2005
• Tom: Wykorzystanie internetu w badaniach marketingowych
• Strony: 187-194

Twórcy

autor

Magdalena Ankiel-Homa

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

autor

Tomasz Olejniczak

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Bajdak A. red., Internet w marketingu, PWE, Warszawa 2003, s. 81
• Doyle P., Marketing wartości, Feiberg SJA, Warszawa 2003, s. 403
• Mazurek-Łopacińska K. red., Badania marketingowe, AE, Wrocław 2002, s. 303
• Mącik R., Badania marketingowe on-line o charakterze pierwotnych źródeł informacji w Innowacje w marketingu. Młodzi o marketingu, GFKM, Sopot 2001, s. 325
• Mącik R., Internet jako źródło informacji marketingowej - wyniki badań przedsiębiorstw [w:] Innowacje w marketingu. Op. cit., s. 79
• Nikodemska-Wołowik A.M., Jakościowe badania marketingowe w Internecie - uzasadniony sceptycyzm [w:] Marketing. Koncepcje, badania, zarządzanie, Żabiński L., Śliwińska K. red., PWE, Warszawa 2002, s. 164
• Presz K., 2003, Badania jakościowe przez Internet, "Marketing w Praktyce", nr 6, s. 49
• Ratajczyk P., Sojkin B., Badania marketingowe w Internecie [w:] Wykorzystanie Internetu w marketingu, Zeman-Miszewska E. red., AE, Katowice 2003, s. 353
• Sala J., 1996, Niemy sprzedawca, "Marketing w Praktyce", nr 6, s. 18
• Sobocińska M., Badania marketingowe przez Internet - zalety i ograniczenia oraz zastosowania [w:] Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym, Zeszyty Naukowe UŁ, Łódź 2004, nr 179, s. 465
• Sojkin B. red., Zarządzanie produktem, PWE, Warszawa 2004, s. 111
• Sudoł S., Szymczak J., Haffer M., Marketingowe testowanie produktów, PWE, Warszawa 2000, s. 214