Koszty badań marketingowych a działania rynkowe przedsiębiorstw

• Autorzy: Piotr Tarka

Warianty tytułu

Costs of Marketing Research and Enterprises' Market Actions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest analiza kosztów badań marketingowych w kontekście prowadzonych przez przedsiębiorstwa działań rynkowych. W części pierwszej omówiono adaptacyjną i kreatywną koncepcję organizacji kosztów badań marketingowych w przedsiębiorstwach. Następnie zaprezentowano metody oraz możliwe formy klasyfikacji i prowadzenia ewidencji kosztów badań marketingowych w przedsiębiorstwach. W artykule zwrócono również uwagę na koszty badawcze z perspektywy otoczenia zewnętrznego i wewnętrznego przedsiębiorstw. W części końcowej skoncentrowano się na kryteriach kształtowania cenników badawczych przez podmioty zewnętrzne (tj. agencje badawcze) oraz zaprezentowano średnie szacunkowe koszty wybranych technik badań marketingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The objective of article is pertaining to diagnosis of marketing research costs and their description in context of market activities undertaken by companies. In the first row, adaptive and creative concept of marketing research costs was discussed. Next author presented methods and possible forms of costs identification and running their evidence. There were also depicted external and internal perspectives on marketing research costs. At last author has focused on criteria of setting price levels and their flexible configurations by external information providers, e.g., research agencies, where also some averaged estimates of marketing research costs according to selected research techniques were presented. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Zachowania rynkowe; Koszty; Ewidencja kosztów

EN

Marketing research; Market behaviour; Costs; Expenses register

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 1
• Strony: 12-17

Twórcy

autor

Piotr Tarka

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Begg D., Fisher S., Dornbush R., Ekonomia, PWE, Warszawa 1993.
• Czubała A., Niestrój R., Finansowe przesłanki decyzji finansowych, Akademia Ekonomiczna, Kraków 2004.
• Foster G., Gupta M., Marketing, Cost and Management Accounting, „Journal of Management Accounting Research" 1994, Fall.
• Garbarski L., Koszty i efekty działań marketingowych, SGH, Warszawa 2008.
• Kamerschen D.R., McKenzie R.B., Nardinelli C., Ekonomia, Fundacja Gospodarcza NSZZ „Solidarność", Gdańsk 1993.
• Koźmiński A.K., Piotrowski W., Zarządzanie. Teoria i praktyka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1998.
• Mazurek-Łopacińska K., Użyteczność badań marketingowych, w: Badania marketingowe, Akademia Ekonomiczna, Wrocław 2002.
• Mynarski S., Badania rynku, Akademia Ekonomiczna, Kraków 2001.
• Morgan N.A., Clark B.H., Gooner R., Marketing Productivity, Marketing Audits, and Systems for Marketing Performance Assessment: Integrating Multiple Perspectives, „Journal of Business Research" 2002.
• Piercy N., Marketing Asset Accounting, „European Journal of Marketing" 1986, Vol. 20, No 1.
• Robinson H., Marketing Expenditure as Capital Investment, „European Journal of Marketing" 1986, No 1.
• Tarka P., Efektywność badań marketingowych, „Handel Wewnętrzny" 2010, nr 6.
• Tarka P., Od segmentacji do kreowania rynku, „Marketing w Praktyce" 2008, nr 9.
• Tkaczyk J., Za ile i dlaczego tak drogo? Koszty badań marketingowych, 2009, www.rynkologia.pl