Budowanie marki jako wybór strategiczny przedsiębiorstwa

• Autorzy: Beata Tarczydło

Warianty tytułu

Building a Brand as a Strategic Choice of a Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przybliżenie zagadnienia budowania marki jako strategicznego wyboru organizacji. Rozważania są prowadzone wokół tez: 1) Istotnym czynnikiem sukcesu współczesnej organizacji jest skuteczne zarządzanie portfelem marek bądź marką. 2) W sytuacji wyborów strategicznych marka jest podstawą budowanej przewagi strategicznej nowoczesnego przedsiębiorstwa. Wychodząc od charakterystyki wyborów strategicznych współczesnych przedsiębiorstw, przybliżono komponenty strategii firmowej oraz markę, a w tym jej definicję, strukturę, kapitał, siłę, wartość i wrażliwość. Szczególną uwagę zwrócono na strategie budowania marki możliwe do zastosowania w sytuacjach wyborów strategicznych. W wyniku przeprowadzonej analizy sformułowano zalecenia dla przedsiębiorców zainteresowanych skutecznym budowaniem marki w sytuacji wyborów strategicznych. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the paper is to explain the issue of building a brand as a strategic choice of an organization. The following theses have been taken into consideration: 1) The crucial factor in achieving success by a contemporary organization is an effective brand portfolio strategy or brand management. 2) In the situation of strategic choices, the brand seems to be the basis for a strategic advantage of a contemporary organization. Starting from the description of the strategic choices of contemporary companies, the paper describes the components of the strategy and the brand, including the latter's definition, structure, capital, strength, value and sensitivity. Special attention is paid to the strategies of building a brand in the strategic choice process of a company. As a result of the analysis carried out, some recommendations are formulated for the entrepreneurs interested in building of a brand in the situation of strategic choices. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Strategia marki; Przewaga konkurencyjna; Decyzje strategiczne; Budowanie marki

EN

Brand; Brand strategy; Competitive advantage; Strategic decisions; Brand building

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 172
• Strony: 272-281

Twórcy

autor

Beata Tarczydło

• AGH Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie

Bibliografia

• Aaker D., 1996, Bulding Strong Brand, The Free Press, New York.
• Altkorn J., 1999, Strategia marki, PWE, Warszawa.
• Altkorn J., 2002, Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
• Ambler T., 1999, Marketing od A do Z, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
• Banaszyk P., Cyfert S., 2007, Strategiczna odnowa przedsiębiorstwa, Difin, Warszawa.
• FKR pl. Katalog Firm [online] http://www.fkr.pl/artykuly/marketing_i_sprzeda/znaki_towarowe/si_a_rnarki_branding.html [dostęp: 15 grudnia 2010].
• Herman A., Szablewski A. (red.), 1999, Zarządzanie wartością firmy, Poltext, Warszawa.
• Kall J., 2001, Silna marka, PWE, Warszawa.
• Kall J., Hajdas M., 2010, Zarządzanie portfelem marek, Oficyna Wydawnicza a Wolters Kluwer business, Warszawa.
• Kotler Ph., Armstrong G., 1991, Principles of Marketing, 5th ed., Prentice-Hall International, Warszawa.
• Krupski R., Niemczyk J., Stańczyk-Hugiet E., 2009, Koncepcje strategii organizacji, PWE, Warszawa.
• Kumar N., Steenkamp J.B.E.M., 2010, Strategia marek własnych, Oficyna Wydawnicza a Wolters Kluwer Business, Warszawa.
• Michalski E., 2003, Marketing. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Obłój K., 1998, Strategia organizacji, PWE, Warszawa.
• Ogilvy D., 2000, Wyznania człowieka reklamy, WIG-PRESS, Warszawa.
• Penc J., 1997, Leksykon biznesu, Placet, Warszawa.
• Ręczarski P., 2008, Cykl życia marki, Brief, nr 100/1.
• Romanowska M., 2009, Planowanie strategiczne w przedsiębiorstwie, wyd. 2 zmienione, PWE, Warszawa.
• Skrzypacz B., 1999, Zarządzanie marką a wzrost wartości, firmy, w: Herman A., Szablewski A. (red.), Zarządzanie wartością firmy, Poltex, Warszawa.
• Ślużyński M., 2004, Marketing w praktyce. Budowanie marki, tworzenie tekstów reklamowych, Helion, Gliwice.
• Urbanowska-Sojkin E., Banaszyk P., Witczak H., 2007, Zarządzanie strategiczne przedsiębiorstwem, PWE, Warszawa.