Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Podsumowując należy stwierdzić, że globalizacji podlegają wszystkie narzędzia strategii promocji stosowane przez korporacje transnarodowe, jednak powszechnie najbardziej odczuwalna jest globalizacja reklamy, zwłaszcza jeśli ten sam przekaz reklamowy jest wykorzystywany na całym świecie. W takim przypadku ludzie odczuwają reklamę nie jako narodową i związaną z ich tradycją, ale jako uniwersalną, czyli globalną. Wprawdzie pozostałe elementy promocji także podlegają procesowi globalizacji, ale zjawisko to jest mniej odczuwalne społecznie, ponieważ ludzie z poszczególnych części świata nie zawsze uświadamiają sobie, że takie same narzędzia promocji-mix są równocześnie stosowane przez korporacje transnarodowe w innych częściach świata.(fragment tekstu)
Rocznik
Strony
75-87
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Akademia Rolnicza w Lublinie
Bibliografia
- S. C. Certo, J. P. Peter, Strategic Management: Concepts and Applications. New York 1988
- A. J. DuBrin, Essentials of Management. Cincinnati, Ohio 1986
- J. Fiske, J. Hartley, Reading Television. London 1980
- J. P. Guiltinan, G.W. Paul, Marketing Management Strategies and. Programs, McGrow-Hill Publishing Company 1988
- A. Gwiazda, Wprowadzenie do marketingu międzynarodowego. Toruń 1999
- P. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Wyd. Gebethner i Ska, Warszawa 1994
- A. Ries, J. Trout, 22 niezmienne prawa marketingu, PWE, Warszawa 1997
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171194475