Globalizacja strategii promocji

• Autorzy: Dariusz Staszczak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podsumowując należy stwierdzić, że globalizacji podlegają wszystkie narzędzia strategii promocji stosowane przez korporacje transnarodowe, jednak powszechnie najbardziej odczuwalna jest globalizacja reklamy, zwłaszcza jeśli ten sam przekaz reklamowy jest wykorzystywany na całym świecie. W takim przypadku ludzie odczuwają reklamę nie jako narodową i związaną z ich tradycją, ale jako uniwersalną, czyli globalną. Wprawdzie pozostałe elementy promocji także podlegają procesowi globalizacji, ale zjawisko to jest mniej odczuwalne społecznie, ponieważ ludzie z poszczególnych części świata nie zawsze uświadamiają sobie, że takie same narzędzia promocji-mix są równocześnie stosowane przez korporacje transnarodowe w innych częściach świata.(fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Strategia promocji; Globalizacja; Marketing-mix; Reklama; Korporacje międzynarodowe

EN

Public relations; Promotion strategy; Globalization; Marketing-mix; Advertising; International corporation

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2004
• Tom: Public relations : sztuka skutecznej komunikacji w teorii i praktyce
• Strony: 75-87

Twórcy

autor

Dariusz Staszczak

• Akademia Rolnicza w Lublinie

Bibliografia

• S. C. Certo, J. P. Peter, Strategic Management: Concepts and Applications. New York 1988
• A. J. DuBrin, Essentials of Management. Cincinnati, Ohio 1986
• J. Fiske, J. Hartley, Reading Television. London 1980
• J. P. Guiltinan, G.W. Paul, Marketing Management Strategies and. Programs, McGrow-Hill Publishing Company 1988
• A. Gwiazda, Wprowadzenie do marketingu międzynarodowego. Toruń 1999
• P. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Wyd. Gebethner i Ska, Warszawa 1994
• A. Ries, J. Trout, 22 niezmienne prawa marketingu, PWE, Warszawa 1997