Wybory strategiczne w marketingu międzynarodowym

• Autorzy: Jan W. Wiktor

Warianty tytułu

Strategic Decisions in International Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zamierzeniem referatu jest identyfikacja morfologii strategicznych wyborów przedsiębiorstw w marketingu międzynarodowym. Podjęta refleksja zmierza do ukazania natury i specyfiki strategii rozwoju firm - zarządzania i marketingu, ich rozstrzygnięć w wymiarze międzynarodowym, w perspektywie coraz głębszych i szerszych procesów internacjonalizacji i globalizacji. W myśl sformułowanej w artykule propozycji, strategiczne rozstrzygnięcia marketingu międzynarodowego obejmują dwie zasadnicze części: strategię wejścia oraz strategię obecności przedsiębiorstwa na rynku zagranicznym. Analiza obu obszarów zasadniczych - strategicznych decyzji jest przedmiotem syntetycznej i selektywnej charakterystyki. W takim ujęciu artykuł wpisuje się w nurt dyskusji nad wyborami strategicznymi w przedsiębiorstwach, ich uwarunkowaniami i rezultatami. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article is to determine the morphology of strategic decisions in international marketing. In particular, the paper deals with market entry strategies and the strategies of expansion on those markets. The author analyses market entry strategy by describing its basic aspects: space, time, organization, and costs. The key components of the expansion strategy are, on the other hand, viewed as the company's approach to the market (standardization-adaptation strategies), market orientation (EPRG approach), market competition strategy and market service strategies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia rozwoju przedsiębiorstwa; Marketing międzynarodowy; Decyzje strategiczne; Rynki międzynarodowe

EN

Company development strategy; International marketing; Strategic decisions; International market

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 169
• Strony: 301-310

Twórcy

autor

Jan W. Wiktor

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Backhaus K., Buschken J., Voeth M., 2001, Internationales Marketing, Schaffer- Poeschel Verlag, Stuttgart.
• Berekoven L., 1985, Internationales Marketing, Verlag Neue Wirtschafts-Briefe, Berlin.
• Dietl J., 2005, Ekspansja marketingu, w: Wiktor J.W. (red.) Euromarketing. Strategie przedsiębiorstw na rynku europejskim, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
• Drucker P., 2004, Natchnienie i fart, czyli innowacja i przedsiębiorczość, Wydawnictwo Studio Emka, Warszawa.
• Duliniec E., 2009, Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa.
• Faulkner D., Bowman C., 1996, Strategie konkurencji, Wydawnictwo Gebethner & Ska, Warszawa.
• Harrison A., Dalkiran E., Elsey E., 2000, International Business. Global Competition from a European Perspective, Oxford University Press, New York.
• Hunerberg R., 1994, Internationales Marketing, Verlag Moderne Industrie, Landsberg/Lech.
• Kulhavy E., 1990, Internationales Marketing, Rudolf Trauner Verlag, Linz.
• Meissner H.G., Aussenhandelmarketing, 1981, Schaffer-Poeschel Verlag, Stuttgart.
• Muhlbacher H.G., Dahringer L., Leits H., 1999, International Marketing. A Global Perspective, ITBP, London.
• Nowakowski M.K. (red.), 2000, Biznes międzynarodowy - obszary decyzji strategicznych, Wydawnictwo Key Tekst, Warszawa.
• Obłój K., 2010, Pasja i dyscyplina strategii, Rzeczpospolita, Klasyka biznesu, Warszawa.
• Ohmae K., 1982, The Mindof the Strategist, McGraw-Hill, New York.
• Pierścionek Z., 2003, Strategie konkurencji i rozwoju przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Porter M., 2010, Przewaga konkurencyjna. Osiąganie i utrzymywanie lepszych wyników, Rzeczpospolita, Klasyka biznesu, Warszawa.
• Stabryła A., 2000, Zarządzanie strategiczne w teorii i praktyce, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Kraków.
• Sznajder A., 1995, Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Urbanowska-Sojkin E., Banaszyk P., Witczak H., 2007, Zarządzanie strategiczne przedsiębiorstwem, PWE, Warszawa.
• Welch J., Welch S., 2010, Winning znaczy zwyciężać, Wydawnictwo Studio Emka, Warszawa.
• Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., 2008, Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, PWE, Warszawa.
• Wrzosek W. (red.), 2004, Strategie marketingowe, PWE, Warszawa.
• Żabiński L. (red.), 2002, Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania, podstawowe opcje, instrumenty, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice.