Wykorzystanie skalowania wielowymiarowego do określania pozycji rynkowej wybranych produktów

• Autorzy: Artur Zaborski

Warianty tytułu

Utilization of Multidimensional Scaling for Product Positioning

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

The article shows the possibility of utilization of one of multivariate methods in marketing research. It presents findings in which multidimensional scaling was used to define market position of select jeans trousers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Skalowanie wielowymiarowe; Odzież; Pozycjonowanie produktu

EN

Multidimensional scaling; Clothing; Product positioning

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Ekonometria
• Rocznik: 2000
• Tom: 4
• Numer: nr 845 Zastosowania metod ilościowych
• Strony: 168-177

Twórcy

autor

Artur Zaborski

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Adams A. J., Van Anken S.: Observations: a New Approach to Measuring Product Category Membership. "Journal of Advertising Research". September/October 1995 nr 5, s. 73-79.
• Green P. E., Carmone F. J., Smith S. M.: Multidimensional Scaling. Concepts and Applications. Boston, London, Sydney, Toronto: Allyn and Bacon 1989.
• Green P. E., Tull D. S., Albaum G.: Research for Marketing Decisions. Englewood Cliffs: Prentice-Hall 1988.
• Hodkinson G. P., Padmore J., Tomes A. E.: Mapping Consumers' Cognitive Structures: a Comparison of Similarity Trees with Multidimensional Scaling and Cluster Analysis. "European Journal of Marketing" 1991 vol. 25, nr 7, s. 41-60.
• Kotler P.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner i Ska 1994.
• Lautman M.R., Percy L.H., Kordish G.R.: Compaigns from Multidimensional Scaling. "Journal of Advertising Research". June 1978, s. 35-40.
• Meade N.: Strategic Positioning in the UK Car Market. "European Journal of Marketing" 1987 vol. 21, nr 5, s. 43-56.
• Smith R.E., Lusch R.F.: How Advertising Can Position a Brand. "Journal of Advertising Research". February 1976, s. 37-43.
• SPSS for Windows, Version 7.5. Chicago: SPSS Inc. 1997.
• Walesiak M.: Metody analizy danych marketingowych. Warszawa: PWN 1996.
• Zaborski A.: Przegląd zastosowań skalowania wielowymiarowego w rozwiązywaniu problemów marketingowych. Sekcja Klasyfikacji i Analizy Danych PTS z. 4 pt. Klasyfikacja i analiza danych - teoria i zastosowania". Jelenia Góra-Wrocław-Katowice 1997, s. 108-121.