Strategia niszy rynkowej na przykładzie firmy farmaceutycznej Strides Arcolab

• Autorzy: Kaja Prystupa

Warianty tytułu

The Market Niche Strategy Based on the Example of the Pharmaceutical Company Strides Arcolab

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono, na tle teorii niszy, przypadek firmy Strides Arcolab, indyjskiego producenta leków generycznych. Problematyka strategii niszowej cieszy się coraz większym zainteresowaniem zarówno wśród teoretyków, jak i praktyków. Dla pierwszych jest to teren jeszcze wyczerpująco niezbadany. Dla drugich - możliwość ochrony swoich firm przed gigantami branżowymi. (abstrakt oryginalny)

EN

The article confronts the theoretical aspects of the niche strategy with the case of Strides Arcolab, the Indian generic drug producer. Both scientists and practitioners have drawn greater attention to the matter. For scientists it is a field still not fully explored. For practitioners it is perceived as a possibility to protect their companies form industry giants. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia niszy rynkowej; Nisza rynkowa; Przedsiębiorstwo farmaceutyczne

EN

Niche market strategy; Market niche; Pharmaceutical company

• Czasopismo: Master of Business Administration
• Rocznik: 2010
• Tom: 18
• Numer: nr 4
• Strony: 49-56

Twórcy

autor

Kaja Prystupa

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• Bakthavathasalam, G. (2002) Generic Drugs: Cost effective alternate to branded drugs. Health Administrator, Vol. 19(1), s. 16-19.
• Cockburn, I.M. (2004) Changing structure of the Pharmaceutical Industry. Health Affairs, Vol. 23(1).
• DaglicJ., Leeuw, M. (1994) Niche Marketing Revisited: Concepts, Applications and Some European Cases. European Journal of Marketing, Vol. 28(4).
• Kotler, Ph. (1994) Marketing. Warszawa: Gebethner i S-ka.
• Kroger, F., Vizjak, A., Kwiakowski A, (2007) Sukces w niszach rynkowych. Warszawa: Studio Emka.
• Making Tomorrow Future Perfect. Strides Arcolab Annual Report 2007 (2008) Bangalore: Strides Arcolab.
• Obłój, K. (2001) Strategia organizacji. Warszawa: PWE.
• Pavitt, K. (1990) What We Know about the Strategic Management of Technology California. Management Review, Vol. 5.
• Porter, M. (1992) Strategia konkurencji. Metody i analizy sektorów i konkurentów. Warszawa: PWE.
• Reiffen, D., Ward, M.R. (2005) Branded generics as a strategy to limit cannibalization of pharmaceutical markets. Arlington: University of Texas.
• Simon, H. (1999) Tajemniczy mistrzowie. Studia przypadków. Warszawa: WN PWN.
• Thompson, A., Strickland A.J. (1996) Strategic Magangement Concepts&Cases. Chicago: Richard Irwin Publications.
• The pharma market will exceed $820 billion, http://www.ptemag.com/pharmtecheurope/erticle/articleDetail.jasp?id=57632&sk=17e.htlm (02.02.2009).
• Rosen, M. Though pharma growth slides, blockbusters reach new record, dokument elektroniczny, http://wistechnology.com/articles/1885/ (03.03.2009).
• A slightly healthier forecast for global pharmaceutical sales in 2010. http://www.dailyfinance.com/story/investing/a-slightly-healthier-forecast-for-global-pharmaceutical-sales-iu/19189362/(15.06.2010).