Zaczyn nowego

• Autorzy: Ewa Sieńkowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka twierdzi, że nowy shopper marketing to kompletna filozofia myślenia o marce i planowania całokształtu działań komunikacyjnych z nią związanych. To strategia komunikacji, która stara się poznać i uwzględnić interesy wszystkich uczestników działań rynkowych - klienta, konsumenta, ale także kupca, zwanego merchantem. Autorka wyjaśnia, że w tym myśleniu nie chodzi o teoretyczne wykreowanie marki i wyeksponowanie jej na półce sklepowej, ale o dokładne poznanie specyfiki działania oraz motywacji wszystkich uczestników procesu na każdym jego etapie.

Słowa kluczowe

PL

Strategia komunikowania; Komunikowanie marketingowe; Efektywne komunikowanie; Strategia marketingowa

EN

Communication strategy; Marketing communication; Effective communication; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 2
• Strony: 16-18

Twórcy

autor

Ewa Sieńkowska

• Momentum Worldwide