Wielowymiarowa analiza korespondencji jako narzędzie wspomagające segmentację międzynarodową bazującą na konsumpcyjnych łańcuchach celów i środków

• Autorzy: Elżbieta Sobczak

Warianty tytułu

Multiple Correspondence Analysis as a Tool for International Segmentation, Based on Consumers Means-End Chains

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem pracy jest propozycja zastosowania wielowymiarowej analizy korespondencji MCA (multiple correspondence analysis) w procesie segmentacji międzynarodowej. Kryteria segmentacji stanowią elementy konsumpcyjnych łańcuchów celów i środków (means-end chains), czyli sposoby kojarzenia atrybutów produktu z korzyściami, jakie może przynieść jego użytkowanie oraz wartościami, do których prowadzą korzyści. Zastosowanie analizy korespondencji pozwala na graficzne przedstawienie współwystępujących skupień kryteriów segmentacji i zmiennych profilowych. W opracowaniu podjęto również próbę oceny użyteczności zastosowanej metody wielowymiarowej analizy statystycznej. (fragment tekstu)

EN

The objective of the paper becomes the proposal of multiple correspondence analysis (MCA) application for the purposes of international segmentation. The criteria for the segmentation are based on consumers' means-end-chains, i.e. ways for associating product attributes with advantages resulting from its usage, as well as values which are the consequences of such advantages. The application of MCA facilitated the graphical presentation of coexisting clusters of segmentation criteria and profile variables. The study also takes up an attempt of evaluating practical significance resulting from the applied multidimensional statistical analysis method. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Analiza wielowymiarowa; Analiza korespondencji; Segmentacja; Konsument

EN

Multi-dimensional analysis; Correspondence analysis; Segmentation; Consumer

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Taksonomia
• Rocznik: 2008
• Tom: 15
• Numer: nr 7 (1207) Klasyfikacja i analiza danych - teoria i zastosowania
• Strony: 305-315

Twórcy

autor

Elżbieta Sobczak

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Greenacre M. (1984), Theory and Applications of Correspondence Analysis, Academic Press, London.
• Greenacre M. (1993), Correspondence Analysis in Practice, Academic Press, London.
• Gutman J. (1982), A Means-End Chain Model Based on Consumer Categorization Processes, „Journal of Marketing", vol. 46, Spring, s. 60-72.
• Hofstede F., Audenaert A., Steenkamp J.-B.E.M., Wedel M. (1998), An Investigation into the Association Pattern Technique as a Quantitative Approach to Measuring Means-End Chains, „International Journal of Research in Marketing", vol. 115, s. 37-50.
• Newell A., Simon H.A. (1972), Human Problem Solving, Prentice Hall, Englewood Cliffs.
• Podręcznik marketingu (1998), red. M.J. Thomas, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Stanimir A. (2005), Analiza korespondencji jako narządzie do badania zjawisk ekonomicznych, AE, Wrocław.