Danone: podziel się posiłkiem

• Autorzy: Marcel Bazydło-Jankowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono kampanię firmy Danone „Podziel się posiłkiem”. Była to pierwsza akcja CSR (Corporate Social Responsibility) w Polsce przeprowadzona w serwisie Facebook na taką skalę. Autor wyjaśnia, że program społeczny „Podziel się posiłkiem” ma na celu walkę z problemem niedożywienia dzieci w Polsce. Opracowany koncept kreatywny zakładał przeprowadzenie akcji marketingu szeptanego w internecie, która miała być wsparciem dla kampanii promocyjnej programu, realizowanej przy wykorzystaniu tradycyjnych mediów. Akcja okazała się sukcesem – kampania spotkała się z zainteresowaniem szerokiego grona użytkowników serwisu społecznościowego, którzy czynnie włączyli się w akcje promowane przez markę Danone.

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Marketing wirusowy; Strategia marketingowa; Studium przypadku

EN

e-marketing; Viral marketing; Marketing strategy; Case study

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 4
• Strony: 74-77

Twórcy

autor

Marcel Bazydło-Jankowski

• Trendmaker Sp. j.